London | EGINDO.co – Zara menjadi peritel fesyen cepat terbaru yang menggunakan AI untuk membantu menciptakan gambar baru dari model sungguhan dengan pakaian berbeda, mempercepat proses produksi sebagai bagian dari pergeseran industri yang dapat berdampak besar pada fotografi fesyen.
Eksperimen AI Zara mengikuti jejak pesaingnya dari Swedia, H&M, yang awal tahun ini mengatakan telah menciptakan klon AI dari model untuk digunakan dalam pemasaran. Peritel fesyen online Eropa, Zalando, juga menggunakan AI untuk menciptakan gambar lebih cepat.
“Kami menggunakan kecerdasan buatan hanya untuk melengkapi proses kami yang sudah ada,” kata juru bicara pemilik Zara, Inditex, dalam sebuah pernyataan. “Kami bekerja sama dengan model-model kami yang berharga – menyepakati setiap aspek secara bersama-sama – dan memberikan kompensasi sesuai dengan praktik terbaik industri.”
Langkah Zara pertama kali dilaporkan oleh surat kabar bisnis London, CityAM, yang mengutip seorang model yang tidak disebutkan namanya yang mengatakan bahwa Zara meminta persetujuan untuk mengedit gambar mereka dengan AI untuk menunjukkan item yang berbeda, dan bahwa mereka dibayar dengan jumlah yang sama seolah-olah mereka telah melakukan perjalanan untuk pemotretan lain.
H&M dan Zalando, seperti Inditex, mengatakan bahwa AI akan melengkapi proses tim kreatif mereka dan membantu mereka menjadi lebih efisien daripada menggantikan mereka, meremehkan risiko bagi fotografer dan tim produksi yang bekerja pada pemotretan mode.
Ketua Inditex, Marta Ortega, putri dari pendiri Amancio Ortega, telah berbicara dalam wawancara tentang kecintaannya pada fotografi mode.
Sejak 2021, galeri MOP (Marta Ortega Perez) Foundation miliknya di A Coruna, kota di Spanyol utara tempat Zara didirikan, telah menyelenggarakan pameran yang menampilkan karya fotografer ternama.
Saat ini sedang dipamerkan fotografi mode karya Annie Leibovitz, dan pameran sebelumnya telah menyoroti fotografer hebat Steven Meisel – yang telah banyak bekerja sama dengan Zara – dan Helmut Newton.
Ortega telah mencoba untuk meningkatkan citra Zara di pasar kelas atas, mengurangi jumlah toko untuk fokus pada lebih sedikit toko unggulan yang lebih besar dengan nuansa yang lebih luas dan canggih.
Isabelle Doran, CEO Asosiasi Fotografer di London, mengatakan bahwa penggunaan AI akan mengurangi jumlah pesanan yang diterima oleh fotografer, model, dan tim produksi, yang berdampak pada seluruh ekosistem profesional yang sudah mapan serta fotografer mode pemula yang mencoba mendapatkan pijakan di industri ini.
Sumber : CNA/SL