Beijing | EGINDO.co – Starbucks mengumumkan pada hari Senin (3 November) bahwa mereka akan menjual kendali atas operasinya di Tiongkok kepada perusahaan investasi Boyu Capital dalam kesepakatan senilai US$4 miliar. Kesepakatan ini merupakan salah satu divestasi unit Tiongkok paling berharga yang dilakukan oleh perusahaan konsumen global dalam beberapa tahun terakhir.
Berdasarkan perjanjian tersebut, kedua perusahaan akan mengoperasikan usaha patungan, dengan Boyu memegang saham hingga 60 persen dalam operasi ritel Starbucks di Tiongkok.
Starbucks akan mempertahankan 40 persen saham dalam usaha patungan tersebut dan akan terus memiliki serta melisensikan merek dan kekayaan intelektual kepada entitas baru tersebut, ungkap kedua perusahaan.
Pangsa pasar perusahaan yang berbasis di Seattle ini di Tiongkok telah menurun dalam beberapa tahun terakhir karena persaingan yang ketat dari jaringan kedai kopi lokal – termasuk Luckin dan Cotti – yang menawarkan produk yang lebih murah.
Starbucks telah berjuang untuk tetap kompetitif tanpa menurunkan harga jualnya sendiri karena perlambatan ekonomi di Tiongkok membuat konsumen lebih sensitif terhadap harga.
Starbucks mengatakan pihaknya memperkirakan hasil penjualan tersebut, ditambah dengan kepemilikan saham dan lisensi Starbucks yang dipertahankan selama 10 tahun ke depan, akan mencapai lebih dari US$13 miliar.
Saham perusahaan naik sekitar 3 persen dalam perdagangan setelah jam kerja.
Starbucks pada dasarnya menciptakan pasar kopi di Tiongkok setelah memasuki pasar pada tahun 1999, tetapi pangsa pasarnya di negara tersebut, yang menampung lebih dari seperlima kafenya, turun tajam menjadi 14 persen tahun lalu dari 34 persen pada tahun 2019, menurut data dari Euromonitor International.
Untuk mengatasi tantangan ini, jaringan kedai kopi ini telah memangkas harga beberapa minuman non-kopi dan mempercepat peluncuran produk-produk lokal baru.
Menyadari bahwa akan menjadi kesalahan bagi Starbucks untuk terlibat dalam perang harga yang agresif dengan merek-merek seperti Luckin, para analis mengatakan bahwa perusahaan harus fokus pada kekuatan tradisionalnya sebagai jaringan kedai kopi tempat orang-orang ingin bertemu dan menghabiskan waktu.
Luckin kini memiliki lebih dari 20.000 gerai waralaba di seluruh Tiongkok, jauh melampaui 7.800 gerai yang dioperasikan oleh Starbucks, tetapi fokusnya adalah pada layanan pesan antar dan bawa pulang.
Penjualan gerai serupa di Tiongkok meningkat 2 persen pada kuartal yang berakhir pada 29 Juni, dibandingkan dengan pertumbuhan nol pada kuartal sebelumnya.
Selain perlambatan ekonomi Tiongkok, laporan tahunan Starbucks untuk tahun 2024 juga mencantumkan faktor risikonya, yaitu “meningkatnya ketegangan AS-Tiongkok”, dengan menyebutkan kemungkinan tarif, boikot, dan “meningkatnya sensitivitas politik di Tiongkok”.
Kesepakatan ini mengakhiri drama keuangan global yang terungkap ke publik lebih dari setahun yang lalu ketika CEO sebelumnya, Laxman Narasimhan, mengatakan bahwa perusahaan sedang dalam tahap awal menjajaki kemitraan strategis untuk mendorong pertumbuhan di pasar Tiongkok.
Perusahaan global lain telah mengambil pendekatan serupa dengan bisnis mereka di Tiongkok di masa lalu. McDonald’s, misalnya, menjual saham mayoritas di operasinya di Tiongkok dan Hong Kong kepada investor, termasuk Citic, sebuah kerja sama yang sebagian besar dianggap berhasil.
Boyu didirikan pada tahun 2010 oleh, antara lain, Alvin Jiang, cucu mantan Presiden Jiang Zemin. Perusahaan ini memiliki kantor di Beijing, Shanghai, Hong Kong, dan Singapura, dan berinvestasi di sektor konsumen dan ritel, jasa keuangan, kesehatan, serta media dan teknologi, menurut situs webnya.
Sumber : CNA/SL