Geneva | EGINDO.co – Merek-merek jam tangan mewah utama Swiss sangat optimis bahwa turis China akan meningkatkan penjualan tahun ini, jika mereka kembali ke Eropa dalam jumlah besar setelah pelonggaran pembatasan COVID-19 di dalam negeri.
Ekspor ke China, pasar utama bagi para pembuat jam tangan, mengalami kontraksi sebesar 13,6 persen pada tahun 2022 karena kebijakan nol-COVID di Beijing dan lonjakan infeksi ketika kebijakan tersebut dicabut pada akhir tahun.
Namun, ekspor mulai pulih pada bulan Februari – naik 8,2 persen dari tahun ke tahun, menurut Federasi Industri Arloji Swiss.
“China akan mendapatkan kembali dinamika yang positif,” kata presiden federasi Jean-Daniel Pasche, kepada AFP di pameran dagang tahunan industri Watches and Wonders di Jenewa, di mana 48 merek seperti Rolex, Cartier, dan Patek Philippe memamerkan kreasi terbaru mereka.
Dengan dibukanya kembali China , banyak analis keuangan yang secara tajam meningkatkan perkiraan pertumbuhan mereka untuk sektor mewah secara keseluruhan pada tahun 2023.
Selama karantina wilayah akibat COVID-19, konsumen China menabung secara signifikan, dengan analis HSBC menunjukkan perkiraan 6,6 triliun yuan (US$960 miliar) dalam bentuk kelebihan tabungan yang terakumulasi selama tiga tahun terakhir.
Analis Morgan Stanley memperkirakan belanja konsumen China untuk barang-barang mewah akan meningkat sebesar 20 persen pada tahun 2023.
Menurut perkiraan bank investasi AS tersebut, para pecinta barang mewah di China menyumbang sekitar 60 persen dari pertumbuhan sektor ini antara tahun 2000 dan 2019.
Hampir tiga perempat dari pengeluaran mereka dilakukan di luar negeri, yang merupakan rejeki nomplok bagi butik-butik mewah di Eropa.
Selera Untuk Bepergian
Meskipun demikian, konsumen mewah China telah menjadi lebih terbiasa berbelanja di dalam negeri selama pandemi COVID-19.
Raksasa barang mewah asal Swiss, Richemont, memberikan peringatan.
“Kami melihat orang-orang kembali ke toko-toko dengan keinginan untuk membeli dan keinginan untuk bepergian,” kata Cyrille Vigneron, kepala eksekutif merek unggulan grup, Cartier.
“Ketika sebuah pasar yang begitu penting berubah arah, hal ini akan berdampak di seluruh Asia,” ujarnya dalam konferensi pers Watches and Wonders.
Namun sulit untuk memprediksi bagaimana pasar China akan berkembang dalam jangka pendek, kata kepala keuangan Richemont, Burkhart Grund, meskipun ia tetap “optimis untuk perkembangan jangka menengah China “.
“Kami telah melihat bisnis yang baik selama Tahun Baru Imlek, tetapi hal ini tidak hanya terjadi di Tiongkok,” katanya, dengan pariwisata outbound yang kembali ke negara-negara Asia termasuk Thailand dan Jepang, dan tanda-tanda awal kembalinya turis Tiongkok ke Dubai.
“Namun di Eropa, kami belum melihatnya.”
Penerbangan Terbatas
Guillaume de Seynes, seorang direktur di perusahaan barang kulit raksasa Hermes, tidak meragukan bahwa keinginan untuk kembali ke Eropa “memang ada”, namun penerbangan, “terutama ke Prancis, masih terbatas”, katanya kepada AFP.
Untuk saat ini, prioritas utama di Hermes, yang menghadirkan jam tangan barunya di Jenewa, tetap “memperbesar ukuran rata-rata” toko-tokonya dan “secara bertahap meningkatkan kehadiran kami di China” dengan membuka satu butik per tahun di kota baru, jelasnya.
Hermes membuka toko baru di Nanjing pada bulan Januari, menambah jumlah gerainya di China menjadi 27.
Di Lucerne, tujuan wisata utama di Swiss, kantor pariwisata berharap untuk melihat pengunjung China segera kembali “pada musim panas atau akhir musim semi”, tergantung pada “ketersediaan visa dan kapasitas penerbangan”, kata seorang juru bicara untuk kota yang indah di mana melihat-lihat toko-toko arloji ada dalam daftar yang harus dilakukan.
Antoine Pin, direktur divisi arloji Bulgari, mengatakan: “Kami pertama-tama akan melihat klien-klien kaya yang datang dari China… karena tiket pesawatnya cukup mahal.”
Jon Cox, seorang analis industri dari perusahaan jasa keuangan Kepler Cheuvreux, mengatakan kepada AFP: “Bagi perusahaan-perusahaan yang memiliki distribusi di Cina, saya memperkirakan tahun yang sangat kuat.
“Namun, saya tidak yakin perusahaan-perusahaan yang mengandalkan kembalinya orang China ke Eropa tahun ini. Akan membutuhkan waktu yang cukup lama bagi orang China untuk kembali ke Eropa seperti yang mereka lakukan sebelum COVID.”
Sumber : CNA/SL