Beijing | EGINDO.co – Ketika Eileen Gu memenangkan emas Olimpiade di Big Air, penjualan setelan ski Anta merahnya, lengkap dengan teknologi pengurangan slipdrag, melonjak 20 kali lipat di platform e-commerce China JD.com.
Luckin Coffee terjual habis dari minuman yang didukung Gu, dengan lonjakan pemegang cangkir yang memuat citranya, dan rantai China segera mengatakan bahwa mereka akan meluncurkan lebih banyak produk terkait Gu sepanjang tahun.
Saat pemain ski kelahiran San Francisco bersiap untuk final gaya lereng pada hari Selasa (15 Februari) dan upayanya untuk mendapatkan satu detik dari apa yang bisa menjadi tiga emas di Beijing, keputusannya yang cermat untuk bersaing untuk China tampaknya membuahkan hasil, setidaknya secara komersial.
Sudah menjadi atlet paling populer di Tim China, model fesyen dan mahasiswa Stanford yang masuk disponsori oleh dua lusin merek, dari konglomerat mewah Prancis Louis Vuitton hingga pembuat pakaian olahraga China pasar massal Anta.
Dukungan globalnya termasuk Estee Lauder, Victoria’s Secret, Tiffany & Co dan Oakley, yang semuanya menargetkan pasar China dalam beberapa tahun terakhir.
Prestasinya yang gemilang dalam meraih medali emas dan popularitasnya yang melonjak di China dapat mendorongnya ke dalam jajaran atlet berpenghasilan tertinggi di dunia jika dia dapat terus menghindari kontroversi besar.
Michael Payne, mantan kepala pemasaran Komite Olimpiade Internasional (IOC), mengutip tujuan China untuk melibatkan 300 juta orang dalam olahraga musim dingin ketika ia menggambarkan peluang bagi Gu sebagai belum pernah terjadi sebelumnya.
“Jika Anda melihat atlet paling sukses seperti Michael Phelps, saya pikir kita berbicara tentang menghasilkan hingga US$100 juta … tidak ada pertanyaan bahwa jika dia terus membawa medali emas, dia akan berada di liga yang sama.”
Olimpiade Musim Dingin, yang bersaing dalam olahraga khusus, biasanya tertinggal dari rekan-rekan Musim Panas mereka dalam mendapatkan kekuatan. Pengecualian termasuk snowboarder Shaun White, yang menghasilkan US$8 juta pada tahun 2009 di masa jayanya dan US$1,5 juta dalam 12 bulan menjelang Olimpiade Beijing, menurut Forbes.
GU-MANIA
Penampilan Gu, prestasi atletik, daya tarik dua negara, dan kekuatan sebagai seorang influencer menempatkannya pada levelnya sendiri.
Setelah memenangkan medali emas Freeski Big Air, Tiffany & Co mulai menjadi tren di media sosial Tiongkok setelah dia melepas sarung tangan Anta-nya untuk mengungkapkan empat cincin yang dengan cepat diidentifikasi oleh netizen sebagai dibuat oleh perhiasan milik LVMH, yang didukung oleh Gu.
Media China ramai dengan spekulasi atas dukungan Gu, dengan Beijing News melaporkan bayarannya sebesar US$2,5 juta setelah pajak, dan total pendapatan dari kesepakatan merek pada tahun lalu lebih dari 100 juta yuan, mengutip sumber-sumber industri. Outlet berita Tianxiashangwang memperkirakan bahwa pendapatan Gu sejak awal 2021 melebihi 200 juta yuan (US$31,5 juta).
Agennya Tom Yaps tidak menanggapi permintaan komentar.
Gu mencentang banyak kotak di China berkat citranya sebagai siswa teladan dan kebanggaan dalam keputusannya untuk bersaing demi negara kelahiran ibunya, kata Bryce Whitwam, asisten profesor pemasaran di NYU di Shanghai.
“Dia luar biasa karismatik dan dia menarik bagi budaya China dan fakta sederhana bahwa dia datang ke China untuk ingin menjadi orang China, itu adalah kemenangan besar baginya,” katanya, menggambarkan “Gu-mania” China.
KESALAHAN
Dengan jawaban kata-katanya yang hati-hati, yang menghindari pertanyaan langsung tentang kewarganegaraannya, dan bahasa Mandarin beraksen Beijing yang telah memikat banyak orang, Gu telah berhasil menghindari kontroversi selama Olimpiade, meskipun beberapa keluhan online bahwa dia menjalani kehidupan dengan hak istimewa yang tidak dapat dicapai oleh kebanyakan orang.
Hu Xijin, seorang kolumnis terkemuka di Global Times yang dikelola Partai Komunis, pada hari Minggu menyarankan bahwa karena Gu akhirnya dapat memilih kewarganegaraan Amerika Serikat, dia harus didukung sebagai bagian dari tim China, bukan sebagai simbol patriotik.
“Dia memberikan kebahagiaan publik Tiongkok, jadi tidak ada salahnya mencari keuntungan komersial,” tulis Hu. “Tapi unsur politik perlu diminimalisir semaksimal mungkin. Gu Ailing berisiko menjadi vektor semacam itu,” katanya.
Tidak seperti trik skinya yang melawan gravitasi, persona publik Gu berisiko rendah: Dia mendukung Black Lives Matter tetapi menghindari pertanyaan tentang hak asasi manusia di China, alih-alih menampilkan dirinya sebagai pembangun jembatan dan duta besar dunia untuk ski.
“Eileen telah melakukan pekerjaan yang baik dalam memastikan dia tidak mengatakan hal yang salah, tapi tahukah Anda? Terkadang Anda akan membuat kesalahan,” kata Whitwam.
Kekuatan penghasilan Gu di kedua negara dapat diredupkan dengan memburuknya ketegangan bilateral.
Keputusannya untuk bersaing untuk China telah menuai kritik di AS, sementara di China, dia harus menavigasi apa yang telah memperketat pengawasan atas selebriti, dengan banyak bintang dibatalkan oleh pihak berwenang setelah salah langkah.
“Itu bisa berupa Tweet sederhana, itu bisa menjadi kesalahan yang sangat sederhana dan mereka akan menghapusnya dari liputan apa pun, seperti yang telah mereka lakukan dengan banyak selebritas China lainnya,” kata Whitwam.
Sumber : CNA/SL