Zurich | EGINDO.co – Menyelenggarakan Piala Dunia 2030 di enam negara dapat menimbulkan kesulitan logistik, namun turnamen di tiga benua akan dipandang sebagai keuntungan bagi sponsor dan pengiklan yang ingin memperluas merek mereka secara global, kata para pakar pemasaran olahraga.

FIFA mengalokasikan Piala Dunia 2030 ke Spanyol, Portugal dan Maroko pekan lalu, namun juga mengatakan Uruguay, Argentina dan Paraguay akan menjadi tuan rumah tiga pertandingan untuk menandai ulang tahun keseratus turnamen tersebut.

“Ini akan menjadi kekacauan bagi para pemain dan siapa pun yang ingin menghadiri pertandingan,” kata Bob Dorfman, pakar pemasaran olahraga dan direktur kreatif di Pinnacle Advertising, kepada Reuters.

“Namun bagi pengiklan, ini mungkin merupakan peluang karena mereka kini memiliki tiga benua tempat mereka dapat membangun pasar. Sebagian besar sponsornya adalah merek global, jadi mereka ingin membangun pasar di seluruh dunia.

“Ini juga bagus untuk pengiklan baru, yang mungkin lebih bersifat regional dan ingin melakukan ekspansi. Perusahaan-perusahaan Amerika Selatan mungkin hanya ingin fokus pada ketiga permainan tersebut di wilayah mereka, namun mereka mungkin juga ingin membangun merek di Afrika Utara atau Eropa. .”

Victor Matheson, ekonom olahraga di College of the Holy Cross di Massachusetts, mengatakan proposal Piala Dunia 2030 “sangat baik dilakukan” oleh FIFA.

“Sulit untuk menemukan apa pun yang bisa dikritik mengenai peristiwa khusus ini,” kata Matheson.

“Saya menduga para sponsor pastinya lebih menantikan hal ini daripada yang mereka nantikan di Qatar.”

Keputusan pemberian hak tuan rumah Piala Dunia 2022 kepada Qatar diwarnai kontroversi, termasuk tuduhan korupsi dan pelanggaran hak asasi manusia.

Bir Kembali Di Keran

Piala Dunia di Qatar juga harus menghadapi kontrol ketat terhadap alkohol. Dua hari sebelum turnamen dimulai, Budweiser, bir resmi Piala Dunia, dimatikan kerannya di stadion oleh pejabat Qatar.

“Budweiser sama sekali tidak senang dengan dunia di mana mereka tidak bisa benar-benar menjual produk utama mereka di negara tuan rumah, dan itu adalah keputusan di menit-menit terakhir,” katanya, seraya menambahkan bahwa Spanyol, Portugal, dan Maroko adalah “pilihan yang sangat aman” .

“Saya pikir semua sponsor ini mempunyai lebih banyak sejarah dan lebih banyak kenyamanan dengan Spanyol dan Portugal di mana mereka tidak perlu melakukan banyak hal untuk mempromosikannya.

“Semua sponsor utama jauh lebih senang dengan negara-negara yang membuat mereka lebih nyaman untuk bergaul… Spanyol dan Portugal memiliki reputasi yang sangat baik. Maroko sedikit lebih tidak dikenal, namun tentu saja tidak memiliki reputasi negatif.”

Seperti Qatar, Maroko merupakan negara Arab dengan mayoritas penduduk beragama Islam.

Namun negara ini dianggap sebagai salah satu negara paling liberal di Afrika Utara dan sering menjadi tuan rumah festival film dan musik internasional serta acara olahraga.

Maroko ditunjuk sebagai tuan rumah Piala Afrika 2025 bulan lalu dan mereka juga ingin menjadi tuan rumah final tahun 2030 di Casablanca.

“Lebih Lebih Ringan”

Pendapatan pariwisata Maroko diperkirakan akan mencapai rekor 115 miliar dirham (US$11,24 miliar) pada tahun 2023, melebihi tingkat sebelum COVID-19, menurut ekspektasi bank sentral.

“Maroko lebih toleran dalam mengakomodasi gaya hidup Barat dibandingkan Qatar,” kata Vijay Setlur, pakar pemasaran olahraga di Schulich School of Business.

“Saya tidak memperkirakan pembatasan akan seketat ini di Maroko.

“Salah satu alasan Qatar mendapat kritik adalah kondisi para pekerja yang membangun stadion, namun di Maroko, tidak akan ada proyek pembangunan stadion dengan skala yang sama. Maroko mungkin akan merenovasi stadion yang sudah ada.”

Keputusan untuk menjadi tuan rumah turnamen di tiga benua juga menuai kritik dari para ahli iklim, namun Dorfman mengatakan skala Piala Dunia akan diutamakan bagi sponsor dibandingkan masalah politik atau iklim.

Suka atau tidak suka, itulah yang akhirnya terjadi dan semua orang pada akhirnya mengingat betapa hebatnya Lionel Messi dan bagaimana Argentina menjuarai Piala Dunia, ujarnya.

Sumber : CNA/SL