Paris | EGINDO.co – Menjelang upacara pembukaan Olimpiade Paris 2024 pada bulan Juli yang semakin dekat, lembaga penyiaran AS NBCUniversal melihat minat baru dari sponsor perusahaan besar terhadap acara olahraga global utama tersebut karena para penggemar diperkirakan akan memenuhi stadion Olimpiade untuk pertama kalinya sejak pandemi COVID-19.
NBCU milik Comcast mengatakan pada hari Selasa bahwa pihaknya telah menjual $1,2 miliar iklan untuk Olimpiade Paris dan berada di jalur yang tepat untuk mencapai rekor penjualan baru dalam sejarah Olimpiade. Perusahaan membayar $7,65 miliar untuk memperbarui kesepakatan hak siar hingga tahun 2032, kesepakatan terbesar di dunia untuk game tersebut.
Belanja iklan dari sponsor Komite Olimpiade Internasional (IOC) saat ini naik 18 persen dibandingkan Olimpiade musim panas sebelumnya di Tokyo yang berlangsung pada tahun 2021, kata Dan Lovinger, presiden penjualan Olimpiade dan Paralimpiade di NBCU, dalam sebuah wawancara.
Pengumuman ini merupakan kebangkitan dari tahun-tahun sebelumnya. Pada Olimpiade baru-baru ini, sponsor IOC mengurangi belanja iklan mereka dengan perusahaan media tersebut, menurut mantan eksekutif NBCU dan orang kedua yang mengetahui penjualan iklan tersebut.
Sponsor IOC, yang mencakup merek-merek besar seperti Visa, Toyota dan Procter & Gamble, membayar sekitar $100 juta untuk hak menggunakan cincin Olimpiade terkenal dalam materi pemasaran mereka.
Pertumbuhan ini dapat dikaitkan dengan Paris sebagai Olimpiade pertama yang mengizinkan semua penonton hadir sejak pandemi, dan dengan zona waktu yang lebih menguntungkan bagi penonton di AS setelah tiga Olimpiade di Asia, kata Lovinger.
“Sangat sedikit properti yang dapat membantu (merek) membangun jangkauan dan mengetahui secara pasti di mana iklan mereka berjalan. Itu sebabnya Olimpiade terus mendapatkan dukungan dari pengiklan besar,” ujarnya.
Ketika pemirsa, khususnya generasi muda, semakin banyak mengonsumsi konten online dan melalui media sosial, NBCU telah mengambil langkah untuk mengikuti perubahan tersebut. Bulan lalu diumumkan bahwa pada Olimpiade musim panas pertama, setiap acara di Paris akan tersedia di layanan streaming Peacock. Pengiklan akan dapat membeli iklan untuk pertama kalinya menggunakan teknologi otomatis, bukan tenaga penjualan, dan NBCU juga telah menandatangani perjanjian untuk memposting klip di X dan Snapchat.
Pendapatan iklan digital NBCU untuk Paris telah melampaui Olimpiade sebelumnya, kata Lovinger.
‘Semakin Sulit’
Pada Olimpiade sebelumnya ketika sponsor utama IOC mengurangi belanja iklan mereka, NBCU memberikan jaring yang lebih luas untuk menjual kepada merek-merek yang bukan mitra Olimpiade untuk menutupi perbedaan tersebut, menurut mantan eksekutif NBCU dan sumber kedua yang mengetahui penjualan iklannya.
Mantan eksekutif tersebut mengatakan perusahaan media tersebut menjual kepada pengiklan sekitar tiga kali lebih banyak untuk mencapai target penjualan di Tokyo dan Olimpiade Musim Dingin 2022 Beijing, dan menambahkan bahwa upaya tersebut “semakin sulit.”
Pada Maret 2020, NBCU mengatakan telah menjual iklan Olimpiade Musim Panas Tokyo senilai $1,25 miliar. Perusahaan media memulai kembali proses penjualan ketika permainan tersebut ditunda ke tahun berikutnya karena pandemi. NBCU mengatakan pada pertengahan tahun 2021 bahwa Tokyo berada di jalur yang tepat untuk melampaui penjualan iklan senilai $1,2 miliar pada Olimpiade Musim Panas Rio 2016, namun menolak mengatakan apakah iklan tersebut akan melampaui penjualan iklan senilai $1,25 miliar sebelum Olimpiade Tokyo ditunda.
NBCU telah membukukan pendapatan $350 juta dari iklan merek untuk pertama kalinya selama Olimpiade, kata Lovinger, seraya menambahkan bahwa pertumbuhan jumlah pengiklan yang mendukung pertandingan tersebut merupakan hal positif bagi Olimpiade.
Procter & Gamble sebelumnya menghabiskan puluhan juta dolar bersama NBCU untuk Olimpiade, namun memangkas pengeluarannya sekitar 50 persen seiring berjalannya waktu, kata mantan eksekutif NBCU.
NBCU menolak mengomentari pengeluaran P&G. P&G mengatakan mereknya akan memasang iklan televisi selama Olimpiade Paris.
Pembuat chip Intel dan merek ban Bridgestone, dua sponsor IOC, mengatakan kepada Reuters bahwa mereka akan melupakan iklan televisi dan menempatkan kampanye pemasaran mereka di Paris pada platform digital.
“Hari-hari kampanye TV besar telah berlalu,” kata kepala pemasaran Bridgestone, Sara Correa.
Bridgestone memfilmkan video yang menunjukkan bagaimana mereka menggunakan teknologi karetnya untuk membantu atlet Paralimpiade menggunakan ban untuk kursi roda dan sol karet untuk pisau lari, yang diposting di akun YouTube, Facebook, dan Instagram.
Intel mengatakan pihaknya sedang menjajaki papan reklame dan apa yang disebut iklan di luar rumah selain digital dan sosial.
Digital dapat menjadi daya tarik bagi merek yang ingin mengendalikan biaya. “Biaya absolut dari digital lebih rendah. Digital lebih mudah dilacak dan diukur,” kata Martin Sorrell, pendiri perusahaan periklanan S4 Capital dan WPP.
Visa mengatakan pihaknya terus percaya pada kekuatan TV untuk siaran langsung olahraga, namun menambahkan bahwa “pusat gravitasi bagi para penggemar, terutama penggemar yang relatif muda, adalah media sosial,” kata Frank Cooper, kepala pemasaran Visa.
Toyota mengatakan akan beriklan di TV, termasuk saat upacara pembukaan dan penutupan, sambil bekerja sama dengan selebriti dan atlet untuk terhubung dengan penonton yang bukan penggemar olahraga tradisional.
“Ini adalah cara yang menarik untuk memperluas basis pemasaran Olimpiade tradisional dan terhubung dengan orang-orang melalui influencer,” kata Dedra DeLilli, kepala sponsorship Toyota.
Sumber : CNA/SL