New York/London | EGINDO.co – Saat Inggris dan Spanyol berhadapan di final Piala Dunia Wanita hari Minggu, akan ada lebih dari sekadar kebanggaan olahraga yang dipertaruhkan. Potensi peningkatan penjualan jutaan dolar juga tersedia untuk sponsor tim pemenang – Nike, atau Adidas.
Sponsor olahraga adalah pendorong penjualan yang besar bagi produsen pakaian jadi. Pada tahun 2019, jersey kandang Nike untuk Tim Wanita Nasional AS pemenang Piala Dunia menjadi jersey sepak bola terlaris, untuk pria dan wanita, yang pernah dijual dalam satu musim di situs webnya, kata para eksekutif kepada investor.
Pendapatan keseluruhan pada kuartal pertama setelah turnamen tumbuh 10 persen, kata Nike, termasuk pertumbuhan dua digit dalam bisnis wanita perusahaan “setelah musim panas yang luar biasa merayakan atlet wanita.”
Pendapatan pakaian dari Piala Dunia Wanita 2019 empat kali lebih besar daripada untuk acara 2015, kata para eksekutif.
Sekarang saingan lama Nike, mensponsori Inggris, dan Adidas, mensponsori Spanyol, akan berharap untuk membangun kinerja itu.
“Setelah pertandingan, mereka benar-benar mulai mendapatkan eksposur itu dan menghasilkan uang,” tambah Liz Papasakelariou, pemimpin produk konsumen Amerika Utara untuk grup konsultan Publicis Sapient.
Nike dan Adidas menyumbang sebagian besar seragam yang dikenakan di turnamen putri, dengan 23 dari 32 kaus tim di bidang yang baru diperluas dipasok oleh kedua perusahaan tersebut. Nike mendukung 13 tim, sementara Adidas 10.
Turnamen yang tidak dapat diprediksi dengan pemain berkekuatan besar mengalahkan lonjakan permintaan barang dagangan dari dua raksasa olahraga tersebut.
Nike kehilangan potensi penghasilan yang sangat besar karena tim AS, yang telah disponsori sejak 1995, tersingkir paling awal di turnamen.
Namun, kesepakatannya dengan juara Eropa Inggris terbukti menguntungkan karena Lionesses memperebutkan gelar perdananya di final melawan Spanyol.
Jersey wanita Inggris, dengan harga £79,95 (US$102), terjual habis dalam semua ukuran kecuali ekstra kecil di situs web pengecer JD Sports pada hari Rabu, meniru permintaan yang terlihat selama perjalanan bersejarah Lionesses ke Kejuaraan Eropa tahun lalu. .
Kaus Inggris tampaknya akan terjual habis sebelum final di pengecer Sports Direct, dengan “peningkatan besar-besaran” dalam permintaan akan bendera dan bendera perayaan juga, menurut Ger Wright, direktur pelaksana olahraga di perusahaan induk Frasers Group.
“Permintaan untuk jersey Lionesses Nike sangat kuat, dan mengingat kemenangan luar biasa mereka untuk mencapai final, kami berharap para penggemar akan menunjukkan dukungan mereka dengan mengenakan warna tim,” kata Nike.
Adidas mengatakan melihat “permintaan berkelanjutan” untuk kaus Spanyol dan mengisi kembali stok di mitra ritel dan tokonya sendiri. Kaus replikanya dihargai €90, sedangkan kaus asli berharga 140 euro.
Raksasa pakaian olahraga Jerman itu juga berencana meluncurkan “pakaian perayaan pesanan” dalam beberapa hari setelah final jika Spanyol mengangkat trofi.
Turnamen co-host Australia lari ke semifinal, di mana mereka kalah dari Inggris pada hari Rabu, juga mendorong “permintaan yang belum pernah terjadi sebelumnya” untuk jersey tim, kata Nike, dengan 13 kali lebih banyak terjual hingga saat ini di Australia dibandingkan periode yang sama tahun lalu. turnamen 2019.
CEO Adidas awal bulan ini mengatakan permintaan untuk produk Piala Dunia Wanita secara keseluruhan lebih kuat dari yang diharapkan.
Penyiar Spanyol TVE melihat rata-rata 1,92 juta pemirsa dengan pangsa 45,5 persen selama kemenangan semifinal Spanyol atas Swedia, menjadikannya pertandingan Piala Dunia Wanita yang paling banyak ditonton di negara tersebut.
Dengan rata-rata penonton 7,13 juta pemirsa – dan puncak 11,15 juta – semifinal Australia melawan Inggris adalah program televisi dengan rating tertinggi di Australia yang dicatat oleh firma riset OzTAM sejak diluncurkan pada tahun 2001.
Sumber : CNA/SL