New Delhi | EGINDO.co – Tiga rekan kabinet Perdana Menteri India Narendra Modi mempromosikan penggunaan aplikasi oleh pesaing domestik Google Maps, WhatsApp, dan Microsoft, dalam dukungan terkuat yang pernah ada untuk produk “Buatan India” di tengah ketegangan perdagangan dengan Amerika Serikat.
Setelah Amerika Serikat mengenakan tarif 50 persen untuk impor India pada bulan Agustus, Modi telah mendorong penggunaan produk “swadeshi”, atau produk buatan India.
Meskipun banyak eksekutif industri telah menyerukan dukungan publik untuk produk-produk India, Modi telah mengajukan permohonan langsung bulan lalu agar masyarakat India menghentikan penggunaan barang-barang asing setiap hari.
Menteri Teknologi Informasi Ashwini Vaishnaw memberikan presentasi media tentang proyek-proyek jalan raya minggu ini yang katanya disusun dengan menggunakan Zoho, pesaing domestik PowerPoint milik Microsoft, dan tanpa menggunakan Google Maps.
“Peta itu dari MapmyIndia, bukan Google Maps,” kata menteri tersebut sambil tersenyum, merujuk pada penyedia India. “Kelihatannya bagus, kan? Swadeshi.”
Minggu lalu, Vaishnaw membuat klip video yang menguji perangkat lunak Zoho dan mengajak orang-orang untuk mengadopsi produk lokal dalam sebuah postingan di X yang menarik 6,2 juta penayangan.
Peningkatan Aspirasi
Merek-merek Amerika ada di mana-mana di India, dan mereka dipandang sebagai peningkatan aspiratif oleh jutaan orang.
Meskipun kantor-kantor pemerintah dan swasta menggunakan produk Microsoft, banyak wisatawan mengandalkan Google Maps untuk menemukan jalan mereka, dan WhatsApp menganggap India sebagai pasar terbesarnya, dengan lebih dari 500 juta pengguna.
Ketiga perusahaan AS tersebut tidak menanggapi permintaan komentar dari Reuters.
Zoho menawarkan alternatif yang lebih murah daripada perangkat lunak berbasis cloud buatan Microsoft. Salah satu pendiri perusahaan India yang juga miliarder, Sridhar Vembu, terkenal karena pendekatan yang tidak konvensional dalam menempatkan operasi bisnis di desa-desa.
Aplikasi perpesanan perusahaan tersebut, Arattai, atau “obrolan” dalam bahasa Tamil selatan India, telah mendapatkan popularitas mendadak, berkat upaya Menteri Perdagangan Piyush Goyal dan Menteri Pendidikan Dharmendra Pradhan.
“Sangat bangga berada di @Arattai, platform perpesanan #MadeInIndia yang mendekatkan India,” ujar Goyal dalam unggahan X minggu ini.
Aplikasi ini diunduh lebih dari 400.000 kali bulan lalu, dibandingkan dengan kurang dari 10.000 kali pada bulan Agustus, menurut data dari perusahaan intelijen pasar Sensor Tower. Pengguna aktif hariannya melampaui 100.000 pada 26 September, meningkat 100 persen pada hari itu.
Sulit Menggantikan Merek Global
Perusahaan-perusahaan India kesulitan menggantikan merek global, karena mereka seringkali tidak dapat menandingi kekuatan dan jangkauan finansial mereka.
Pada tahun 2021, para menteri India mempromosikan platform media sosial mirip X, Koo, di tengah perselisihan terkait kepatuhan dengan platform Amerika tersebut. Namun, perusahaan India tersebut tutup tahun lalu karena kekurangan dana.
“Hanya dukungan negara tidak akan cukup,” Dilip Cherian, salah satu pendiri perusahaan hubungan masyarakat India, Perfect Relations, memperingatkan.
“Yang dibutuhkan merek seperti Zoho untuk sukses adalah faktor pembeda yang unik, modal besar, dan perlindungan yang kuat terhadap pengawasan.”
Sumber : CNA/SL