Mountain View | EGINDO.co – Google Alphabet mengatakan pada Kamis (14 Desember) bahwa pihaknya akan mulai menguji fitur baru di browser Chrome-nya sebagai bagian dari rencana untuk melarang cookie pihak ketiga yang digunakan pengiklan untuk melacak konsumen.

Raksasa pencarian ini akan meluncurkan fitur yang disebut Perlindungan Pelacakan pada 4 Januari untuk 1 persen pengguna Chrome secara global, yang akan membatasi pelacakan lintas situs secara default.

Google berencana untuk sepenuhnya menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga untuk pengguna pada paruh kedua tahun 2024.

Namun, jangka waktunya bergantung pada penanganan kekhawatiran antimonopoli yang diajukan oleh Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris, kata Google.

CMA telah menyelidiki rencana Google untuk menghentikan dukungan terhadap beberapa cookie di Chrome, karena pengawas tersebut khawatir hal itu akan menghambat persaingan dalam periklanan digital, serta mengawasi segmen penghasil uang terbesar perusahaan, yaitu periklanan.

Cookies adalah file khusus yang memungkinkan situs web dan pengiklan mengidentifikasi masing-masing peselancar web dan melacak kebiasaan penjelajahan mereka.

Kepala antimonopoli Uni Eropa Margrethe Vestager juga mengatakan pada bulan Juni bahwa penyelidikan badan tersebut terhadap pengenalan alat Google untuk memblokir cookie pihak ketiga – bagian dari inisiatif “Privacy Sandbox” perusahaan – akan terus berlanjut.

Pengiklan mengatakan hilangnya cookie di browser paling populer di dunia akan membatasi kemampuan mereka mengumpulkan informasi untuk mempersonalisasi iklan dan membuat mereka bergantung pada database pengguna Google.

Broker BofA Global Research mengatakan dalam sebuah catatan pada hari Kamis bahwa penghapusan cookie secara bertahap akan memberikan lebih banyak kekuatan kepada agensi media, terutama mereka yang mampu memberikan wawasan kepemilikan dalam skala besar kepada pengiklan.

Sumber : CNA/SL