New York | EGINDO.co – Anda mungkin tidak perlu lagi membaca berita lain dalam hidup Anda, jika Anda memiliki kecerdasan buatan yang dapat mencerna semua informasi web dan menyajikan ringkasan sesuai permintaan.

Ini adalah mimpi buruk bagi para raja media ketika Google dan lainnya bereksperimen dengan apa yang disebut AI generatif, yang menciptakan konten baru yang diambil dari data masa lalu.

Sejak bulan Mei, Google telah mulai meluncurkan bentuk pencarian baru yang didukung oleh AI generatif, setelah pengamat industri mempertanyakan keunggulan raksasa teknologi ini di masa depan dalam menyediakan informasi kepada konsumen menyusul munculnya chatbot penjawab pertanyaan OpenAI, ChatGPT.

Produk tersebut, yang disebut Search Generative Experience (SGE), menggunakan AI untuk membuat ringkasan sebagai respons terhadap beberapa kueri penelusuran, yang dipicu oleh apakah sistem Google menentukan format tersebut akan berguna. Ringkasan tersebut muncul di bagian atas beranda pencarian Google, dengan link untuk “menggali lebih dalam”, menurut ikhtisar Google tentang SGE.

Jika penerbit ingin mencegah konten mereka digunakan oleh AI Google untuk membantu menghasilkan ringkasan tersebut, mereka harus menggunakan alat yang sama yang juga akan mencegah konten mereka muncul di hasil penelusuran Google, sehingga membuat ringkasan tersebut hampir tidak terlihat di web.

Menelusuri “Siapa Jon Fosse” – pemenang Hadiah Nobel Sastra baru-baru ini – misalnya, menghasilkan tiga paragraf tentang penulis dan karyanya. Tombol tarik-turun menyediakan tautan ke konten Fosse di Wikipedia, NPR, The New York Times, dan situs web lain; tautan tambahan muncul di sebelah kanan ringkasan.

Google mengatakan bahwa ikhtisar yang dihasilkan AI disintesis dari beberapa halaman web dan tautannya dirancang untuk menjadi titik awal untuk mempelajari lebih lanjut. Hal ini menggambarkan SGE sebagai eksperimen keikutsertaan bagi pengguna, untuk membantunya mengembangkan dan meningkatkan produk, sekaligus menggabungkan masukan dari penerbit berita dan pihak lain.

Bagi para penerbit, alat penelusuran baru ini merupakan tanda bahaya terbaru dalam hubungan yang telah terjalin selama puluhan tahun, di mana keduanya berjuang untuk bersaing dengan Google dalam periklanan online, dan mengandalkan raksasa teknologi tersebut untuk lalu lintas penelusuran.

Produk yang masih berkembang ini – kini tersedia di Amerika Serikat, India, dan Jepang – telah menimbulkan kekhawatiran di kalangan penerbit ketika mereka mencoba mencari tahu tempat mereka di dunia di mana AI dapat mendominasi cara pengguna menemukan dan membayar informasi, menurut empat penerbit besar. yang berbicara kepada Reuters dengan syarat anonim untuk menghindari kerumitan negosiasi yang sedang berlangsung dengan Google.

Kekhawatiran tersebut berkaitan dengan lalu lintas web, apakah penerbit akan dikreditkan sebagai sumber informasi yang muncul dalam ringkasan SGE, dan keakuratan ringkasan tersebut, kata para penerbit tersebut. Yang paling penting, penerbit ingin mendapatkan kompensasi atas konten yang digunakan Google dan perusahaan AI lainnya untuk melatih alat AI mereka – yang merupakan poin utama seputar AI.

Juru bicara Google mengatakan dalam sebuah pernyataan: “Saat kami menghadirkan AI generatif ke dalam Penelusuran, kami terus memprioritaskan pendekatan yang mengirimkan lalu lintas berharga ke berbagai pembuat konten, termasuk penerbit berita, untuk mendukung web yang sehat dan terbuka.”

Mengenai kompensasi, Google mengatakan pihaknya berupaya mengembangkan pemahaman yang lebih baik tentang model bisnis aplikasi AI generatif dan mendapatkan masukan dari penerbit dan pihak lain.

Pada akhir September, Google mengumumkan alat baru, yang disebut Google-Exended, yang memberikan opsi kepada penerbit untuk memblokir konten mereka agar tidak digunakan oleh Google untuk melatih model AI-nya.

Memberikan pilihan kepada penerbit untuk tidak dirayapi AI adalah “itikad baik”, kata Danielle Coffey, presiden dan kepala eksekutif News Media Alliance, sebuah kelompok perdagangan industri yang telah melobi Kongres mengenai masalah ini. “Apakah pembayaran akan menyusul masih menjadi tanda tanya, dan sejauh mana ada keterbukaan untuk melakukan pertukaran nilai yang lebih sehat.”

Alat baru ini tidak memungkinkan penerbit memblokir konten mereka agar tidak dirayapi untuk SGE, baik ringkasan atau tautan yang muncul bersama mereka, tanpa menghilang dari penelusuran Google tradisional.

Penerbit menginginkan klik untuk mengamankan pengiklan, dan muncul di penelusuran Google adalah kunci bisnis mereka. Desain SGE telah mendorong tautan yang muncul dalam pencarian tradisional lebih jauh ke bawah halaman, dengan potensi mengurangi lalu lintas ke tautan tersebut sebanyak 40 persen, menurut seorang eksekutif di salah satu penerbit.

Yang lebih mengkhawatirkan adalah kemungkinan bahwa para peselancar web akan menghindari mengklik tautan apa pun jika jalur SGE memenuhi kebutuhan pengguna akan informasi – puas, misalnya, mengetahui waktu terbaik dalam setahun untuk pergi ke Paris, tanpa harus mengklik salah satu tautan tersebut. situs web publikasi perjalanan.

SGE “pasti akan menurunkan lalu lintas organik penerbit dan mereka harus memikirkan cara lain untuk mengukur nilai konten tersebut, jika bukan rasio klik-tayang,” kata Analis Senior Forrester Research, Nikhil Lai. Meski begitu, ia yakin reputasi penerbit akan tetap kuat karena link mereka muncul di SGE.

Google mengatakan bahwa mereka merancang SGE untuk menyorot konten web. “Perkiraan apa pun mengenai dampak lalu lintas tertentu bersifat spekulatif dan tidak representatif, karena apa yang Anda lihat saat ini di SGE mungkin terlihat sangat berbeda dari apa yang pada akhirnya diluncurkan secara lebih luas di Penelusuran,” kata juru bicara perusahaan dalam sebuah pernyataan.

Meskipun para penerbit dan industri lainnya telah menghabiskan waktu puluhan tahun untuk menyesuaikan situs web mereka agar muncul secara menonjol di penelusuran Google tradisional, mereka tidak memiliki cukup informasi untuk melakukan hal yang sama pada ringkasan SGE yang baru, kata para penerbit tersebut.

“Bagian AI yang baru adalah kotak hitam bagi kami,” kata seorang eksekutif di salah satu penerbit. “Kami tidak tahu bagaimana memastikan bahwa kami adalah bagian darinya atau algoritma di baliknya.”

Google mengatakan penerbit tidak perlu melakukan sesuatu yang berbeda dari apa yang selama ini mereka lakukan agar bisa muncul di pencarian.

Penerbit telah lama mengizinkan Google untuk “merayap” konten mereka agar dapat muncul di hasil penelusuran – menggunakan bot, atau perangkat lunak, untuk memindai dan mengindeksnya secara otomatis. “Perayapan” adalah cara Google mengindeks web agar konten muncul di penelusuran.

Kekhawatiran penerbit terhadap SGE bermuara pada satu poin penting: Mereka mengatakan bahwa Google merayapi konten mereka, secara gratis, untuk membuat ringkasan yang dapat dibaca pengguna alih-alih mengeklik tautan mereka, dan bahwa Google belum menjelaskan dengan jelas bagaimana mereka dapat melakukannya. memblokir konten agar tidak dirayapi untuk SGE.

Alat penelusuran baru Google, kata salah satu penerbit, “bahkan lebih mengancam kami dan bisnis kami dibandingkan crawler yang merayapi bisnis kami secara ilegal”.

Google tidak mengomentari penilaian itu.

Jika diberi opsi, situs web akan memblokir kontennya agar tidak digunakan untuk AI jika hal itu tidak memengaruhi penelusuran, menurut data eksklusif dari pendeteksi konten AI Originality.ai.

Sejak dirilis pada 7 Agustus, 27,4 persen situs web teratas memblokir bot ChatGPT – termasuk The New York Times dan Washington Post. Angka tersebut dibandingkan dengan 6 persen yang memblokir Google-Extend sejak dirilis pada 28 September.

Sumber : CNA/SL