Paris | EGINDO.co – Haruskah anak-anak menggunakan masker wajah kecantikan? Dokter kulit mengatakan tidak, tetapi semakin banyak perusahaan yang menargetkan generasi baru anak-anak yang tumbuh besar dengan rutinitas perawatan kulit dan riasan TikTok.
Industri kosmetik dan sebagian internet telah ramai sejak peluncuran Rini awal bulan ini, sebuah perusahaan kecantikan yang ditujukan untuk anak-anak berusia tiga tahun dan didukung oleh aktris Kanada Shay Mitchell.
Paket berisi lima masker wajah pelembap untuk anak-anak, termasuk varian “sehari-hari” bernama Puppy, Panda, dan Unicorn, dijual sekitar 35 dolar (30 euro) di situs webnya.
Merek lain yang sedang berkembang pesat di AS, Evereden, menjual produk untuk anak pra-remaja seperti face mist, toner, dan pelembap, dan mengklaim penjualan tahunan lebih dari 100 juta dolar.
YouTuber Amerika berusia lima belas tahun, Salish Matter, meluncurkan mereknya, Sincerely Yours, pada bulan Oktober, yang menarik puluhan ribu orang, dan bala bantuan polisi, ke acara peluncuran di sebuah mal di New Jersey.
“Kulit anak-anak tidak membutuhkan kosmetik, selain produk kebersihan harian, pasta gigi dan sabun mandi, serta tabir surya saat terpapar sinar matahari,” kata Laurence Coiffard, peneliti di Universitas Nantes di Prancis yang turut mengelola situs web Cosmetics Watch.
Banyak anak perempuan di Gen Alpha, istilah pemasaran untuk anak-anak yang lahir antara tahun 2010 dan 2024, mengadopsi rutinitas perawatan kulit, tata rias, dan rambut yang lebih umum dilakukan remaja yang lebih tua atau ibu mereka.
Anak-anak yang paling dewasa sebelum waktunya dikenal sebagai “Sephora Kids”, sebuah referensi untuk peritel kecantikan Prancis yang populer tersebut, karena mereka berusaha meniru influencer TikTok atau YouTube populer, beberapa di antaranya berusia tujuh tahun.
Coiffard mengutip penelitian yang menunjukkan bahwa anak-anak yang menggunakan kosmetik dan krim dewasa memiliki risiko lebih tinggi terkena alergi kulit di kemudian hari, serta terpapar pengganggu endokrin dan fitoestrogen yang dapat mengganggu perkembangan hormon.
‘Bersiaplah Bersamaku’
Molly Hales, seorang dokter kulit Amerika di Universitas Northwestern di Chicago, menghabiskan beberapa bulan berpose di TikTok sebagai seorang gadis berusia 13 tahun yang tertarik dengan rutinitas kecantikan.
Setelah membuat profil dan menyukai beberapa video yang dibuat oleh anak di bawah umur, algoritma situs milik Tiongkok tersebut “menjenuhkan” dirinya dan rekan peneliti Sarah Rigali.
Duo ini kemudian menonton total 100 video dari 82 profil berbeda.
Dalam salah satu video, seorang anak mengoleskan 14 produk berbeda di wajahnya sebelum mengalami ruam terbakar.
Video lainnya menunjukkan seorang gadis yang konon bangun pukul 4.30 pagi untuk menyelesaikan rutinitas perawatan kulit dan riasannya sebelum sekolah.
Video-video terpopuler berjudul “Bersiaplah Bersamaku”, dengan rutinitas yang menampilkan rata-rata enam produk berbeda, seringkali termasuk krim anti-penuaan dewasa, dengan biaya gabungan rata-rata 168 dolar.
“Saya terkejut dengan cakupan apa yang saya lihat dalam video-video ini, terutama banyaknya produk yang digunakan gadis-gadis ini,” kata Hales kepada AFP.
Penelitiannya dipublikasikan di jurnal Pediatrics AS pada bulan Juni.
Beberapa merek yang “terwakili secara tidak proporsional”, seperti Glow, Drunk Elephant, atau The Ordinary, memasarkan diri mereka sebagai alternatif yang sehat dan alami untuk produk-produk pesaing yang mengandung bahan kimia.
25 video yang paling banyak ditonton yang dianalisis oleh Hales berisi produk-produk dengan rata-rata 11 dan maksimum 21 bahan aktif yang berpotensi mengiritasi kulit anak-anak.
‘Tidak perlu’
Promosi dari merek-merek anak baru seperti Rini, Evereden, atau Saint Crewe adalah bahwa mereka mengarahkan anak-anak praremaja dan remaja ke alternatif yang lebih sesuai.
“Anak-anak secara alami ingin tahu dan alih-alih mengabaikannya, kita dapat menerimanya. Dengan produk yang aman dan lembut yang dapat dipercaya orang tua,” ujar salah satu pendiri Rini, Mitchell, kepada 35 juta pengikut Instagram-nya.
Hales mengatakan ia memiliki “perasaan campur aduk” tentang munculnya tren ini, dan mengatakan ada potensi manfaat dari menyediakan produk yang kurang berbahaya bagi anak perempuan.
Namun, produk-produk tersebut “sebenarnya tidak diperlukan” dan “melestarikan standar kecantikan tertentu, atau ekspektasi tentang bagaimana seseorang perlu merawat kesehatan dan kecantikan kulit dengan rutinitas harian yang sangat mahal dan memakan waktu”, ujarnya.
Produk-produk tersebut berisiko “menjauhkan anak-anak perempuan dari pemanfaatan waktu, uang, dan tenaga mereka yang lebih baik”, tambahnya.
Pierre Vabres, anggota Perhimpunan Dermatologi Prancis, meyakini bahwa terdapat pula efek psikologis yang merugikan dari mengekspos anak-anak pada rutinitas kecantikan, lalu mencoba menjual produk kepada mereka.
“Ada risiko memberi anak gambaran palsu tentang diri mereka sendiri, bahkan erotis, di mana mereka adalah ‘orang dewasa dalam bentuk miniatur’ yang perlu memikirkan penampilan mereka agar merasa nyaman,” ujarnya kepada wartawan di Paris bulan ini.
Sumber : CNA/SL