Herzogenaurach | EGINDO.co – Sebagai pesaing pakaian olahraga yang berebut posisi menjelang Olimpiade Paris tahun depan, Adidas bertujuan untuk menonjolkan mereknya di acara-acara kecil seperti break, climbing, skateboard, dan BMX.
Setelah perselisihan besar dengan Ye, artis yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, mengakhiri lini sepatu Yeezy yang sangat menguntungkan, CEO Adidas Bjorn Gulden berupaya untuk menghidupkan kembali citranya.
Dan Olimpiade adalah arena utama bagi raksasa pakaian olahraga global yang menghabiskan jutaan dolar untuk mensponsori atlet, federasi olahraga, dan tim nasional, serta pemasaran acara.
Peralihan kembali ke olahraga dibandingkan selebriti adalah bagian penting dari rencana Gulden, yang mengambil alih jabatan CEO Adidas pada awal tahun 2023, untuk membalikkan nasibnya – sebuah taktik yang akan menghadapi ujian internasional terbesarnya di Paris 2024.
“Apa pun alasannya, strategi lama di sini adalah untuk lebih fokus pada olahraga yang lebih sedikit, dan saya sebaliknya, saya ingin Adidas kembali berada di olahraga yang lebih kecil dan terlihat,” katanya.
“Berfokus hanya pada empat atau lima olahraga terbesar, pertama-tama, terlalu mudah, dan sejujurnya itu bodoh,” tambahnya dalam sebuah wawancara di kantor pusat Adidas di Herzogenaurach, Jerman.
Olimpiade yang sukses adalah suatu keharusan jika Adidas ingin memenangkan kembali pangsa pasar yang telah hilang dari para pesaingnya selama empat tahun terakhir dan memberikan penghargaan kepada investor yang menaruh harapan mereka pada Gulden.
Saham Adidas, grup pakaian olahraga terbesar kedua berdasarkan pangsa pasar global, naik lebih dari 50 persen sepanjang tahun ini, melampaui Nike dan Puma, setelah mengalami kerugian selama dua tahun berturut-turut.
Meskipun fokus utama Adidas masih pada olahraga besar Olimpiade seperti atletik, bekerja pada lebih banyak disiplin ilmu khusus akan memperluas tim desain dan menghasilkan ide untuk produk yang lebih umum seperti sepatu lari, kata Gulden.
Breaking, yang berasal dari hip-hop, juga memiliki daya tarik streetwear dan gaya hidup, kata Gulden, sambil menawarkan kesempatan untuk menjangkau audiens baru di pasar-pasar utama seperti Tiongkok, di mana olahraga Olimpiade terbaru sangat populer.
Adidas pada bulan Juni mengontrak Liu Qingyi dari Tiongkok, yang dikenal sebagai “B-Girl 671”, pemain breaker nomor satu dunia, namun persaingannya panas.
Nike adalah sponsor resmi federasi atlet AS, Jepang, dan Korea dan mengatakan kepada Reuters bahwa pihaknya telah merekrut 20 atlet. Puma juga baru-baru ini mengontrak atlet Tiongkok Qi Xiangyu.
Pertunjukan
Sebagai bagian dari upaya untuk menarik generasi muda ke Olimpiade, panjat tebing, skateboard, dan gaya bebas BMX, yang memulai debutnya di Olimpiade di Tokyo pada tahun 2021, juga akan ditampilkan di Paris.
Meskipun sulit untuk mengatakan seberapa besar Olimpiade mendorong penjualan pakaian olahraga, Olimpiade membantu merek membangun reputasi atas produk “performa” yang digunakan oleh atlet tingkat elit.
Penandatanganan Adidas tahun ini termasuk atlet BMX Kieran Reilly, Federasi Skateboarding Brasil dan Komite Olimpiade Polandia, meskipun Gulden mengatakan kehadirannya di Paris tidak akan seluas yang diinginkannya, karena kontrak sponsorship Olimpiade berlaku selama beberapa tahun.
“Olimpiade penting bagi merek-merek ini dalam hal menunjukkan teknologi mereka di setiap cabang olahraga,” kata Boris Radondy, yang berinvestasi di perusahaan olahraga di manajer aset Prancis, DNCA.
“Ketika merek-merek ini lupa bahwa mereka adalah merek olahraga, pelanggannya akan hilang. Anda tidak bisa hanya menjadi gaya hidup,” tambahnya.
Puma berfokus terutama pada atletik, dimana mereka telah berinvestasi secara signifikan sebagai sponsor resmi Asosiasi Olimpiade Jamaika, setelah mengontrak Usain Bolt ketika ia berusia 16 tahun.
“Kami masih perlu fokus untuk mendapatkan pangsa pasar di wilayah ini,” Richard Teyssier, direktur merek dan pemasaran global Puma mengatakan kepada Reuters.
Puma tahun ini merekrut 35 atlet baru lintas disiplin atletik mulai dari lempar lembing dan lompat jauh hingga 10.000 meter.
“Bagi mereka, sangat penting untuk tampil di atletik, dan di masa lalu mereka telah memilih atlet-atlet terbaik,” kata Radondy, yang dananya dipegang oleh saham Puma.
Dengan penjualan yang tiga kali lipat lebih besar dari Puma, Adidas mampu membelanjakan lebih banyak atlet dan olahraga di Olimpiade. Pada gilirannya, pengeluaran Nike bisa jauh melebihi Adidas.
Namun Kerryn Foster, kepala spesialis olahraga di Adidas, mengatakan “kami terus berinvestasi lebih banyak lagi di Olimpiade sebagai sebuah perusahaan, tidak hanya pada ajang tersebut tetapi juga menjelang Olimpiade.”
Bagi para pemegang saham yang mendukung Gulden, harapannya adalah bahwa pendekatan Adidas barunya dapat menghasilkan emas.
Sumber : CNA/SL