Menlo Park,CA | EGINDO.co – Meta, perusahaan induk Facebook dan Instagram, telah melarang iklan dari ByteDance—perusahaan induk TikTok asal Tiongkok—di platform-platformnya di Amerika Serikat dan sejumlah negara lain, demikian disampaikan juru bicara perusahaan pada hari Kamis (8 Oktober).
Langkah ini menandai eskalasi persaingan yang telah lama berlangsung antara Meta dan ByteDance; aplikasi berbagi video milik ByteDance, TikTok, telah muncul sebagai salah satu pesaing terberat Meta dalam hal keterlibatan pengguna, kreator konten, dan pendapatan iklan.
Larangan Meta ini berlaku segera di AS, Kanada, Mesir, Indonesia, Jepang, Thailand, dan Vietnam. Kebijakan ini juga mencakup pengiklan pihak ketiga yang menjalankan kampanye dengan tautan yang mengarah ke TikTok serta properti ByteDance lainnya di negara-negara tersebut, ungkap Meta.
“Kami tidak berkewajiban menayangkan iklan dari pesaing yang tujuannya adalah menarik pengguna keluar dari aplikasi kami,” ujar pihak Meta. “Menolak memberikan layanan promosi kepada pesaing merupakan praktik bisnis yang lumrah di berbagai industri. Kami akan terus bersaing melalui kualitas produk dan pengalaman pengguna.”
TikTok dan ByteDance tidak segera menanggapi permintaan komentar dari Reuters terkait langkah Meta tersebut.
Situs web TikTok menunjukkan bahwa platform tersebut tidak mendukung tautan yang membuka atau memasukkan pengguna ke aplikasi media sosial lain secara langsung. Namun, pengguna masih dapat mencantumkan tautan di profil mereka yang mengarahkan orang lain ke situs web platform-platform tersebut.
Meta telah mendesak TikTok dan YouTube untuk mengikuti langkah-langkah terkait keselamatan remaja yang telah disepakati Meta pada bulan Agustus, menyusul penyelesaian kasus senilai hingga US$18 miliar dengan sejumlah negara bagian AS terkait dampak negatif media sosial terhadap anak-anak.
Pada bulan Agustus, Meta sepakat untuk menerapkan batasan durasi penggunaan harian dan membatasi penggunaan pada malam hari bagi anak-anak yang menggunakan Facebook dan Instagram, serta memperketat langkah-langkah pencegahan akses anak-anak terhadap konten yang dibatasi berdasarkan usia.
TikTok belum memberikan komentar publik mengenai kampanye Meta tersebut, namun pada bulan September, TikTok mencapai kesepakatan dengan negara bagian Alabama. Kesepakatan itu mengharuskan platform media sosial tersebut untuk menerapkan batasan penggunaan baru dan memperketat verifikasi usia bagi pengguna di negara bagian itu, sekaligus menyelesaikan tuduhan bahwa TikTok membahayakan anak-anak dan menyesatkan konsumen terkait aspek keamanannya.
Di AS, TikTok beroperasi sebagai perusahaan patungan dengan kepemilikan mayoritas oleh pihak Amerika, menyusul kesepakatan yang bertujuan melindungi data pengguna AS dan mencegah pelarangan aplikasi tersebut—yang digunakan oleh lebih dari 200 juta orang di negara itu—oleh pemerintah AS. Bloomberg News pertama kali melaporkan larangan Meta tersebut pada hari Kamis sebelumnya.
Sumber : CNA/SL