London | EGINDO.co – “Merek Beckham” selalu diutamakan, kata Brooklyn Beckham dalam sebuah pernyataan yang menyinggung orang tuanya, David dan Victoria, minggu ini, yang menyoroti perlindungan hukum yang semakin banyak digunakan oleh keluarga terkenal untuk nama mereka sendiri.
Unggahan Instagram pada 19 Januari oleh putra sulung David dan Victoria Beckham tidak hanya memicu gosip online di seluruh dunia, tetapi juga menyoroti aspek yang lebih tidak biasa dari merek dagang selebriti.
Pengajuan di Inggris menunjukkan bahwa nama keempat anak David dan Victoria terdaftar sebagai merek dagang, dengan Victoria terdaftar sebagai pemilik dalam kapasitasnya sebagai orang tua dan wali. Nama Brooklyn terdaftar sebagai merek dagang di Inggris pada tahun 2016, ketika ia berusia 17 tahun.
Pendaftaran Brooklyn, yang mencakup kecantikan, kosmetik, pakaian, mainan dan hiburan, serta kelas lainnya, menurut Kantor Kekayaan Intelektual Inggris, akan berakhir pada bulan Desember.
Tentang Apakah Sengketa Merek Dagang Ini ?
Dalam unggahannya, Brooklyn mengatakan bahwa menjelang pernikahannya pada tahun 2022 dengan Nicola Peltz, putri miliarder dan investor aktivis AS Nelson Peltz, orang tuanya telah menekan “saya untuk menandatangani pelepasan hak atas nama saya”.
Ia mengatakan keluarganya menghargai “promosi publik dan dukungan di atas segalanya. Merek Beckham adalah yang utama.”
Brooklyn belum menjelaskan lebih lanjut tentang apa yang diminta untuk ditandatanganinya. Perwakilan orang tuanya belum menanggapi permintaan komentar dari Reuters dan tampaknya belum berbicara tentang masalah ini.
Pada bulan Februari tahun itu, Authentic Brands Group menjalin kemitraan strategis untuk memiliki dan mengelola merek David Beckham bersama-sama. Tidak jelas apakah merek dagang Brooklyn terlibat.
Para selebriti telah lama mendaftarkan merek dagang nama mereka untuk produk turunan, dan praktik ini meningkat seiring dengan meningkatnya dukungan dan media sosial untuk mencegah orang lain mengambil keuntungan dari nama mereka tanpa izin.
Sengketa atas merek dagang semacam itu bukanlah hal yang jarang terjadi. Penyanyi Australia Kylie Minogue menentang upaya bintang reality show televisi AS Kylie Jenner untuk mendaftarkan merek dagang “Kylie” untuk penggunaan komersial, dengan alasan penggunaan sebelumnya dan risiko kebingungan konsumen. Minogue kemudian mengatakan keduanya mencapai kesepakatan.
Penyanyi Katy Perry telah terlibat dalam pertempuran merek dagang selama bertahun-tahun dengan seorang perancang busana yang berbasis di Sydney yang labelnya menggunakan nama lahirnya sendiri, “Katie Perry”.
Apa Saja Pilihan Bagi Brooklyn ?
Bisnis keluarga Beckham yang bernilai jutaan poundsterling dibangun oleh David, mantan kapten sepak bola Inggris yang menyetujui serangkaian kesepakatan komersial saat bermain di Manchester United dan Real Madrid pada tahun 1990-an dan 2000-an, dan Victoria, anggota Spice Girls, grup pop terbesar di Inggris pada saat itu.
Victoria meluncurkan label fesyennya sendiri pada tahun 2008 dan merek kecantikan pada tahun 2019 dan pasangan tersebut masing-masing telah meminjamkan nama mereka untuk berbagai produk, termasuk kolaborasi dengan merek lain.
Keempat anak mereka, Brooklyn, Romeo, Cruz, dan Harper Seven, sering muncul di peragaan busana Victoria dan secara daring. Brooklyn dan Romeo telah berkolaborasi dengan berbagai merek.
Mark Engelman, seorang pengacara kekayaan intelektual di Burnell Chambers, mengatakan bahwa pendaftaran merek dagang relatif murah. “Jika (anak-anak) berhasil, mereka dapat menghasilkan uang dari penjualan produk atau pemberian lisensi nama kepada pihak ketiga,” katanya.
Pendaftaran merek dagang di Inggris dikenakan biaya mulai dari 170 poundsterling (US$230), ditambah 50 poundsterling untuk setiap kelas tambahan, dan berlaku selama 10 tahun. Di Amerika Serikat, biaya mulai sekitar US$350.
James Corlett, mitra pengelola di firma hukum Beyond Corporate Law, mengatakan bahwa pendaftaran merek dagang atas nama anak-anak untuk penggunaan komersial di masa mendatang memang tidak biasa tetapi bukan hal yang belum pernah terjadi sebelumnya.
“Anda berbicara tentang dua individu yang sangat terkenal sepanjang tahun 90-an dan khususnya tahun 2000-an, yang bersama-sama menciptakan merek yang sangat kuat, yang jelas telah dilindungi dengan penggunaan merek dagang,” katanya.
“Mereka sangat cerdas dan jeli dalam penggunaan merek dagang mereka. Dan saya pikir pendaftaran nama Brooklyn hanyalah perpanjangan dari itu.”
Corlett mengatakan Brooklyn, yang sekarang berusia 26 tahun, dapat berupaya untuk menentang pendaftaran ulang atau perpanjangan merek dagang keluarga atas namanya ketika perpanjangan tiba.
Jika nama tersebut tidak digunakan secara aktif, ia dapat menantang perpanjangan atau mengajukan merek dagang yang dapat ia manfaatkan secara independen.
“Di situlah segalanya berpotensi menjadi sangat menarik,” katanya. “Elemen kunci dari nama Brooklyn adalah bagian ‘Beckham’ di dalamnya, yang berpotensi bertentangan dengan pendaftaran Beckham yang sudah ada.”
Setiap perselisihan pada akhirnya dapat diselesaikan melalui negosiasi, yang berpotensi membatasi penggunaan nama Brooklyn dalam kategori inti “Brand Beckham” seperti fesyen atau wewangian, tambahnya.
Brooklyn telah memberi sinyal perubahan dengan menambahkan Peltz ke nama belakangnya setelah pernikahannya.
Ia menggunakan nama tersebut dalam pemasaran saus pedas Cloud23 miliknya, menandatangani dukungan dengan inisial “BPB”.
Sumber : CNA/SL