Beijing | EGINDO.co – Jaringan makanan cepat saji AS, Burger King, akan segera memperluas operasinya di Tiongkok dalam beberapa tahun mendatang, ungkap perusahaan induknya, dengan menjual saham pengendali untuk membentuk usaha patungan baru yang didukung oleh investasi lokal senilai ratusan juta dolar.
Dalam beberapa tahun terakhir, merek-merek internasional telah berupaya mengubah strategi mereka di negara dengan ekonomi nomor dua dunia ini, di mana penurunan belanja yang terus-menerus dan layanan yang semakin digital membentuk kebiasaan konsumsi baru.
Raksasa hamburger yang berbasis di Florida ini—yang dimiliki oleh perusahaan multinasional Kanada, Restaurant Brands International (RBI), sejak 2014—memasuki pasar Tiongkok pada tahun 2005.
Dua dekade kemudian, Burger King masih tertinggal dari pesaing globalnya, McDonald’s dan KFC, di pasar konsumen yang luas.
Usaha patungan baru ini, Burger King Tiongkok, akan menerima investasi sebesar US$350 juta dari perusahaan ekuitas swasta CPE yang berbasis di Beijing, menurut pernyataan RBI pada hari Senin.
Dana tersebut akan digunakan untuk “mendukung ekspansi restoran, pemasaran, inovasi menu, dan operasional”, demikian pernyataan tersebut.
Berdasarkan cetak biru baru ini, Burger King China akan berupaya menggandakan jumlah restorannya di negara tersebut “dalam lima tahun” dan mencapai lebih dari 4.000 lokasi pada tahun 2035, tambahnya.
Sebaliknya, pesaing utamanya, McDonald’s, memiliki lebih dari 6.800 gerai di Tiongkok daratan tahun lalu, menurut data yang dirilis perusahaan.
Jaringan restoran ayam goreng KFC memiliki lebih dari 12.600 gerai di Tiongkok hingga akhir September tahun ini, menurut situs web Yum China, operator lokalnya.
Sumber : CNA/SL