Seoul | EGINDO.co – Produk kecantikan Korea, yang dulunya relatif kurang dikenal di luar Asia, kini bersaing dengan beberapa nama besar dari Prancis dan Amerika Serikat.
Ekspor kosmetik Korea Selatan melonjak 20 persen ke rekor US$10,28 miliar tahun lalu, menurut data pemerintah. Lonjakan ini didorong oleh popularitas internasional K-pop, drama Korea, dan ketertarikan global terhadap produk perawatan kulit Korea.
Negara ini kini menjadi eksportir produk kecantikan terbesar ketiga di dunia dan eksportir teratas ke AS.
Namun, booming kecantikan ini kini menghadapi tantangan baru.
Pada 29 Agustus, AS menghapuskan pembebasan pajak untuk kemasan kecil senilai US$800 atau kurang yang masuk ke negara tersebut berdasarkan peraturan impor baru.
Langkah ini, yang berarti kosmetik Korea impor kini dikenakan tarif 15 persen, dapat merugikan industri produk kecantikan independen Korea Selatan yang kecil namun berkembang pesat.
Dampak Langsung Terbatas
Kolmar Korea – produsen besar yang memproduksi kosmetik untuk lebih dari 1.000 merek di seluruh dunia, termasuk merek independen dan raksasa global – mengatakan dampak langsung tarif terhadap penjualan terbatas.
Namun, perusahaan memperingatkan bahwa tekanan tersebut dapat meningkat.
“Tarif adalah sesuatu yang telah ditanggung oleh merek itu sendiri, dan beberapa masih berusaha mengatasinya. Saat ini, volume produk yang melewati ambang batas tarif tidak cukup besar untuk terkena dampak serius,” kata Han Sang Keun, wakil presiden penelitian dan pengembangan perusahaan.
“Kami adalah eksportir nomor satu Korea, tetapi agar tarif benar-benar berdampak pada kami, volumenya harus jauh lebih besar,” ujarnya.
Untuk memitigasi risiko, Kolmar telah berinvestasi di fasilitas produksi lokal di AS tempat mereka memproduksi beberapa produk kecantikan Korea untuk pasar Amerika.
Hal ini tidak hanya membantu mengimbangi biaya tarif tetapi juga mempersingkat waktu pengiriman bagi pelanggan Amerika.
Han mengatakan merek-merek Korea pada akhirnya akan mapan dan diakui sebagai merek global arus utama di AS.
“Setelah itu terjadi, masalah seperti selisih harga dan waktu pengiriman menjadi krusial. Produksi harus dilakukan secara lokal agar lebih cepat dan efisien,” tambahnya.
“Untuk volume kecil – satu atau dua produk – pengiriman dan pembayaran tarif tidak masalah. Namun, jika jumlahnya puluhan ribu atau jutaan, produksi lokal menjadi jauh lebih efisien.”
Merek-merek Korea Selatan lainnya, seperti perusahaan rintisan Lillycover, mengatakan mereka dapat mengatasi dampak tarif AS, mengingat popularitas produk kecantikan Korea.
Perusahaan tersebut baru-baru ini menciptakan perangkat perawatan kulit pintar yang didukung oleh kecerdasan buatan dan data besar, yang dirancang untuk menganalisis jenis kulit pengguna dan merekomendasikan perawatan yang disesuaikan.
“Terkait tarif AS, kami fleksibel,” ujar Cliff Kim, manajer senior di departemen penjualan internasional Lillycover, kepada CNA.
“Kami dapat menurunkan harga, bernegosiasi dengan klien, atau menawarkan bonus tambahan. Saya yakin kami dapat mencatat penjualan yang melebihi dampak 15 persen tersebut.”
Stan-stan di acara Seoul Beauty Week yang diselenggarakan pada 28 hingga 30 Agustus 2025 di Seoul, Korea Selatan.
Pembeli yang berbasis di AS juga mencari cara untuk mengurangi beban tarif.
Beberapa pembeli, seperti CEO RBB Studio, Roh Sun Min, sedang mengubah strategi pengadaan.
“Sebelumnya, saya terkadang membeli melalui distributor daripada langsung dari merek. Namun, harga distributor lebih tinggi, yang menaikkan tarif. (Jadi) kami beralih ke impor langsung dari merek untuk mengurangi biaya dan mengatasi masalah tarif,” ujarnya.
Pada bulan Juli, AS setuju untuk menurunkan tarif keseluruhan untuk produk Korea Selatan dari 25 persen menjadi 15 persen dengan imbalan investasi Korea Selatan sebesar US$350 miliar di industri-industri Amerika.
Namun, Seoul dan Washington belum mencapai kesepakatan.
Terlepas dari ketegangan perdagangan, banyak pihak di industri ini tetap optimistis, karena sektor kecantikan Korea Selatan terus menarik konsumen global dengan inovasi, produk-produk penentu tren, dan pengaruh budayanya.
Namun, seberapa jauh K-beauty dapat berkembang – dan seberapa cepat – kini bergantung pada seberapa baik ia menavigasi hambatan perdagangan baru ini.
Sumber : CNA/SL