Sydney | EGINDO.co – Saham jaringan minuman dan teh bubble terbesar di Tiongkok, Mixue Group, melonjak hampir 30 persen pada hari pertama perdagangan di Bursa Efek Hong Kong pada hari Senin (3 Mar) setelah perusahaan tersebut meraup US$444 juta dalam penawaran umum perdana (IPO).
Mixue menjual 17 juta saham dalam transaksi tersebut dengan harga tetap HK$202,5 per saham.
Saham tersebut mulai diperdagangkan pada harga HK$262 per saham dan kenaikan tersebut melampaui kenaikan 0,8 persen dalam Indeks Hang Seng Hong Kong.
Investor ritel memesan 5.258 kali lebih banyak saham daripada yang ditawarkan dalam tahap tersebut, menurut pengajuan Mixue, menjadikannya salah satu IPO terpopuler di Hong Kong.
Tingkat pemesanan ritel tersebut sedikit di bawah Bloks Group yang buku ritelnya kelebihan permintaan 6.000 kali lipat, sebuah rekor, dalam IPO bulan Januari.
Bagian kelembagaan dari kesepakatan itu telah dicakup sebanyak 35 kali, menurut dokumen pengajuan.
Media melaporkan investor ritel Hong Kong mengajukan pinjaman margin senilai rekor HK$1,8 triliun (US$231,4 miliar) untuk membeli saham Mixue selama proses pemesanan awal.
Debut ini merupakan awal yang positif bagi Mixue dibandingkan dengan pesaingnya Guming yang sahamnya merosot 10 persen pada hari perdagangan pertama mereka di Hong Kong pada 12 Februari.
Mixue sering dianggap sebagai rantai minuman es, teh susu, dan es krim terbesar di Tiongkok. Namun, perusahaan ini beroperasi lebih seperti pemasok bahan baku daripada merek minuman tradisional.
Didirikan pada tahun 1997 sebagai toko es kecil di Zhengzhou, provinsi Henan, Mixue telah berkembang menjadi raksasa waralaba dengan lebih dari 45.000 toko di seluruh dunia pada September 2024, melampaui 40.576 toko Starbucks di seluruh dunia.
Tidak seperti Starbucks, yang mengoperasikan 53 persen gerainya secara langsung, Mixue sangat bergantung pada waralaba, dengan lebih dari 99 persen gerainya dijalankan oleh pewaralaba.
Model ini terbukti sangat menguntungkan. Dalam sembilan bulan pertama tahun 2024, Mixue melaporkan laba bersih sebesar 3,49 miliar yuan, naik dari 3,19 miliar yuan pada periode yang sama tahun sebelumnya, menurut pengajuan IPO-nya.
Ini berasal dari penjualan minuman dengan harga rata-rata hanya 6 yuan (US$0,8234) per cangkir.
Rahasianya terletak pada model waralabanya, yang menghasilkan pendapatan dengan menjual bahan makanan, kemasan, dan peralatan kepada ribuan pewaralaba, didukung oleh kemampuan manufakturnya yang kuat, menurut pengajuannya.
Prospektus Mixue menunjukkan penjualan barang dan peralatan menyumbang 97,6 persen dari total pendapatan Mixue dalam sembilan bulan pertama tahun 2024, sementara biaya waralaba hanya menyumbang 2,4 persen. Mixue mengandalkan rantai pasokannya, bukan pendapatan waralaba tradisional.
Maskot manusia salju Mixue yang ceria, Snow King, yang mengenakan mahkota dan jubah merah, memainkan peran penting dalam popularitas merek tersebut.
Mixue telah berkembang dengan kecepatan yang mencengangkan, menambah 8.582 toko baru pada tahun 2023 dan 7.737 lainnya dalam sembilan bulan pertama tahun 2024 – dengan rata-rata 28 toko baru setiap hari. Sebaliknya, Starbucks hanya membuka 377 toko baru pada kuartal yang berakhir Desember 2024.
Pertumbuhan pesat ini didukung oleh rantai pasokan Mixue yang terintegrasi secara vertikal. Perusahaan tersebut memproduksi sekitar 60 persen bahan minumannya sendiri, proporsi tertinggi dalam industri minuman segar di Tiongkok.
Perusahaan tersebut juga memastikan 100 persen pengadaan bahan minuman, bahan pengemasan, dan peralatan dari mereknya sendiri, yang merupakan hal yang langka dalam industri tersebut.
Lima basis produksi Mixue di seluruh Tiongkok menghasilkan gula, susu, teh, dan kopi dalam jumlah besar. Pada tahun 2023 saja, perusahaan tersebut memproduksi 244.666 ton gula, yang merupakan 1,8 persen dari total produksi Tiongkok. Skala ini memungkinkan Mixue mempertahankan strategi harga rendahnya sambil memastikan kontrol kualitas.
Sumber : CNA/SL