Beijing | EGINDO.co – Baru saja sukses dengan Labubu, Pop Mart International kembali meraup untung besar dalam penjualan hak kekayaan intelektual (HKI) karena para konsumen memborong mainannya yang terinspirasi dari film terlaris di Tiongkok, Ne Zha 2, sehingga bank investasi AS Morgan Stanley memasukkan saham tersebut ke dalam daftar pilihan utamanya.
Mainan Ne Zha dari Pop Mart terjual habis beberapa hari setelah dirilis pada 30 Januari karena film animasi tersebut memecahkan rekor penjualan tiket lokal, menurut China Movie Database yang dikelola pemerintah pada Kamis (6 Februari). Sekuel tersebut juga menyalip The Battle at Lake Changjin dalam penjualan tiket sepanjang masa setelah pertunjukan liburan Tahun Baru Imlek yang luar biasa.
Kegilaan ini merupakan pengulangan kesuksesan Pop Mart dalam memanfaatkan mainan Labubu, peri kecil yang menggemaskan dan disukai oleh jutaan penggemar Asia, termasuk salah satu anggota grup K-pop Blackpink.
Formula tersebut membantu mendorong penjualannya di luar Tiongkok dan memicu kenaikan sahamnya sebesar 350 persen di Hong Kong tahun lalu.
“Kami berharap Pop Mart menjadi salah satu mitra utama bagi pemilik IP global utama yang bermaksud memonetisasi dan memperluas popularitas IP melalui mainan IP,” kata analis Morgan Stanley termasuk Dustin Wei dan Carol Xia dalam sebuah laporan.
Keberhasilannya menggarisbawahi pengaruhnya dalam strategi IP, mereka menambahkan.
IP pihak ketiga seperti Ne Zha hanya menyumbang 15 hingga 20 persen dari pendapatan Pop Mart, tetapi mereka membantu merek tersebut mendapatkan pelanggan baru secara efektif, kata para analis.
Ne Zha 2 adalah sekuel dari petualangan fantasi tahun 2019 yang menampilkan dewa pelindung dalam mitologi Tiongkok. Film ini telah meraup lebih dari 6,5 miliar yuan (US$892 juta) dalam penjualan tiket hingga Kamis malam dan akan dirilis di negara-negara lain termasuk AS, Kanada, Australia, dan Singapura akhir bulan ini.
Saham Pop Mart turun 2,1 persen menjadi HK$99,40 pada Kamis, sehingga memberikan nilai pasar sebesar HK$133,5 miliar. Namun, harganya telah naik 441 persen selama 12 bulan terakhir karena “ekonomi kotak buta” berkembang, sementara Indeks Hang Seng naik 28 persen.
Morgan Stanley mengharapkan peningkatan yang kuat dalam pendapatan perusahaan tahun ini, setelah melonjak 70 persen dari tahun sebelumnya menjadi 3 miliar yuan pada paruh pertama tahun 2024, menurut pengajuan bursa sahamnya. Pendapatan dari luar Tiongkok tumbuh 260 persen menjadi 13,5 miliar yuan, atau hampir 30 persen dari total.
Mainan Ne Zha Pop Mart dijual di Xianyu, platform perdagangan barang bekas, dengan harga setinggi 180 yuan dibandingkan harga eceran 69 yuan. Pop Mart telah menyesuaikan jadwal produksinya untuk memenuhi permintaan mainannya, menurut laporan media lokal pada hari Kamis.
Mainan Labubu juga kekurangan pasokan setelah semangat spekulatif tahun lalu. Namun, harga telah melemah karena Pop Mart meningkatkan produksi untuk meningkatkan aksesibilitas merek dan pengalaman penggemar.
“Kami melihat boneka mewah Labubu masih laris manis, dengan stok produk yang cepat habis,” kata Morgan Stanley. “Kami optimis dengan penjualan [Tahun Baru Imlek Pop Mart] di Asia.”
Pop Mart memiliki 374 toko ritel dan 2.189 mesin penjual otomatis di Tiongkok per Juni 2024, menurut laporan interimnya. Perusahaan ini juga mengoperasikan 85 toko dan 143 mesin penjual otomatis di Hong Kong, Makau, Taiwan, dan pasar luar negeri lainnya, lebih dari dua kali lipat dari tahun sebelumnya.
Sumber : CNA/SL