Paris | EGINDO.co – Nilai Bitcoin yang melonjak telah menarik perhatian merek dan pengecer mode kelas atas, mendorong minat lebih lanjut dalam menawarkan mata uang kripto sebagai alat pembayaran untuk memanfaatkan kantong kekayaan baru dan membangun loyalitas dengan investor kripto.
Hingga saat ini, hanya segelintir merek mewah termasuk label jam tangan LVMH Hublot dan Tag Heuer serta merek mode milik Kering Gucci dan Balenciaga yang telah bereksperimen dengan penawaran pembayaran kripto.
Dalam beberapa minggu terakhir, department store mewah Prancis kelas atas Printemps mengumumkan bahwa mereka bekerja sama dengan bursa kripto terbesar di dunia, Binance, dan perusahaan teknologi keuangan Prancis Lyzi untuk menerima mata uang kripto termasuk bitcoin dan ethereum di toko-tokonya di Prancis – menjadi department store Eropa pertama yang melakukannya. Langkah tersebut, yang dilakukan seiring dengan kenaikan bitcoin, telah diperhatikan oleh merek dan pengecer lain yang menunjukkan minat untuk bergabung.
“Ada cukup banyak panggilan – itu menghasilkan minat,” kata David Princay, presiden Binance Prancis, yang mengatakan perusahaan tersebut sedang dalam pembicaraan dengan label mewah lainnya.
Pembuat korek api dan pena mewah S.T. Dupont mengatakan kepada Reuters bahwa mereka bermaksud menerima pembayaran mata uang kripto di dua toko di Paris sebelum liburan.
Dalam hal pengalaman, perusahaan pelayaran Virgin Voyages mulai bulan ini menawarkan produk pertamanya yang menerima bitcoin sebagai opsi pembayaran – tiket tahunan senilai $120.000 untuk berlayar hingga satu tahun di kapal pesiarnya.
Regulator telah lama memperingatkan bahwa mata uang kripto seperti bitcoin adalah aset berisiko tinggi, dengan penggunaan terbatas di dunia nyata. Volatilitas tinggi telah menjadi hambatan lain untuk adopsi yang luas sebagai alat pembayaran.
Namun, janji dukungan dari Presiden terpilih AS Donald Trump, yang diharapkan akan memberlakukan regulasi mata uang elektronik yang lebih bersahabat, telah memicu kenaikan harga bitcoin yang memecahkan rekor. Analis S&P mengatakan narasinya mulai bergeser, dengan mencatat bahwa inovasi blockchain di pasar keuangan dapat meningkatkan prediktabilitas mata uang kripto.
Mencari Merek Yang Inovatif
Merek mewah telah lama berupaya melayani pembeli kaya dari industri teknologi dengan membuka toko di mal-mal Silicon Valley yang mewah dan mengeluarkan produk seperti Hermes Apple Watch, misalnya, yang memadukan tali kulit khas pembuat tas Birkin Prancis dengan jam tangan pintar Apple yang terhubung dengan raksasa teknologi.
Kini, kekayaan baru yang dihasilkan oleh harga bitcoin yang tinggi baru-baru ini – mencapai $107.000 pada hari Senin – muncul saat industri mewah menghadapi kemerosotan terbesarnya dalam beberapa tahun dan mencari sumber pertumbuhan baru.
Menawarkan pembayaran mata uang kripto dapat menjadi cara bagi perusahaan untuk mencitrakan diri mereka sebagai perusahaan yang inovatif dan bukan “merek lama yang hanya menjual kepada para boomer,” kata Andrew O’Neill, analis utama aset digital di S&P Global Ratings.
Opsi pembayaran sebagian besar masih bersifat simbolis. Pengecer biasanya mengonversi ulang dana tersebut ke euro atau dolar untuk mengimbangi risiko volatilitas, sementara bagi sebagian besar pembeli, metode pembayaran secara keseluruhan dilihat sebagai “sesuatu yang telah dipecahkan” oleh platform transaksi seperti PayPal atau Venmo, kata O’Neill.
Namun bagi investor bitcoin yang telah melihat peningkatan tajam dalam nilai investasi mereka, barang-barang mewah – tas desainer atau jam tangan kelas atas – adalah pilihan yang jelas untuk mendiversifikasi portofolio seseorang, kata analis.
Sebagai tanda minat yang meningkat dari label desainer, Balenciaga baru-baru ini mengeluarkan tempat kartu kulit yang dirancang untuk menampung perangkat keras “Stax” dari perusahaan dompet kripto Ledger. Aksesori kulit hitam, yang dijual seharga 350 euro ($368), termasuk gantungan kunci dan liontin Menara Eiffel, dan chip NFC yang dipasang di bawah logo merek. Perangkat keras Stax Crypto Ledger, perangkat keras kelas atas yang baru-baru ini dikembangkan dengan layar sentuh melengkung, dijual seharga $399 di Best Buy. Perangkat keras “Flex” milik perusahaan tersebut, yang menyerupai Amazon Kindle mini, dijual seharga $249 sementara versi “Nano”, yang tampak seperti kunci USB, dijual seharga $79.
Menjangkau Klien Yang Lebih Muda
Gregory Boutte, kepala klien dan pejabat digital untuk konglomerat mewah Kering, telah menggambarkan strategi grup tersebut dalam hal teknologi sebagai “uji dan pelajari” daripada “tunggu dan lihat.” Ia menekankan penerimaan teknologi baru sebagai kunci untuk menjangkau klien yang lebih muda dan Asia.
Label bintang Kering, Gucci, sejak tahun 2022 telah menyediakan pembelian melalui 10 mata uang kripto untuk sebagian besar produknya di Amerika Serikat.
Printemps berupaya memperluas layanan pembayaran kripto ke New York City, tempat mereka berencana untuk membuka pengecer multimerek di distrik Wall Street pada bulan Maret.
Kenaikan Bitcoin pada akhir tahun 2021 mendorong gelombang minat awal dari merek-merek mewah dengan Tag Heuer, yang saat itu dipimpin oleh pewaris mewah LVMH Frederic Arnault, serta Gucci, menerima pembayaran dalam mata uang kripto tahun berikutnya untuk beberapa pembelian di Amerika Serikat.
Salah satu pendukung kripto yang baru-baru ini menggunakan aset digital untuk melakukan pembelian mewah adalah Eunice Wong, seorang investor dan influencer yang dikenal sebagai “Eunicorn.”
Wong mengatakan dia menggunakan mata uang kripto untuk membeli beberapa jam tangan mewah tahun ini termasuk model Audemars Piguet Royal Oak. Namun dia tidak tertarik untuk dibujuk oleh merek-merek mewah yang ingin membangun hubungan klien yang lebih dekat, dan lebih memilih untuk melewati toko ritel tradisional dan rutinitas penjualan. Menurutnya, itu memakan waktu terlalu lama. “Jika saya akan membeli, saya akan membeli di pasar sekunder, bukan melalui mereka,” katanya kepada Reuters. “Saya menginginkannya sekarang.”
Sumber : CNA/SL