Austin | EGINDO.co – Facebook, salah satu jejaring media sosial pertama, telah dikenal sebagai platform orang tua dan kakek-nenek, sementara orang dewasa muda menggunakan aplikasi foto dan video seperti Instagram dan TikTok.
Meta, perusahaan yang memiliki Facebook, bermaksud mengubahnya.
Meskipun Facebook awalnya difokuskan untuk membantu pengguna tetap terhubung dengan keluarga dan teman, masa depan terletak pada membantu orang memperluas jaringan dan membuat koneksi baru, yang sejalan dengan cara generasi muda menggunakan layanan tersebut, kata Tom Alison, kepala Facebook di Meta.
“Kami melihat orang dewasa muda beralih ke Facebook saat mereka menjalani transisi dalam hidup. Saat mereka pindah ke kota baru, mereka menggunakan Marketplace untuk melengkapi apartemen mereka. Saat mereka menjadi orang tua, mereka bergabung dengan kelompok orang tua,” kata Alison dalam sebuah wawancara di Austin, Texas, menjelang sebuah acara pada hari Jumat dengan para kreator konten.
Selama acara tersebut, Facebook mengumumkan dua tab baru yang disebut Lokal dan Jelajahi, yang saat ini sedang diuji di kota dan pasar tertentu dan yang mengumpulkan konten dari seluruh platform. Tab Lokal menampilkan acara-acara di sekitar pengguna, grup komunitas, dan barang-barang lokal untuk dijual, dan tab Jelajahi merekomendasikan konten berdasarkan minat pengguna.
Peningkatan fokus pada orang dewasa muda akan menjadi kunci untuk mendatangkan pengguna baru karena Facebook menghadapi persaingan ketat untuk mendapatkan perhatian mereka. Aplikasi video berdurasi pendek TikTok memiliki 150 juta pengguna di AS dan sangat populer di kalangan Gen Z, mendorong Meta untuk memperkenalkan produk tiruannya yang disebut Reels pada tahun 2021.
Orang dewasa muda di Facebook menghabiskan 60 persen waktu mereka untuk menonton video dan lebih dari setengahnya menonton Reels setiap hari. Perusahaan tersebut mengatakan akan meluncurkan tab video terbaru dalam beberapa minggu mendatang yang mengumpulkan video berdurasi pendek, langsung, dan lebih panjang di satu tempat.
Fitur kencan Facebook, yang diluncurkan pada tahun 2019 dan memungkinkan pengguna untuk membolak-balik profil yang disarankan, telah mengalami peningkatan percakapan sebesar 24 persen dari tahun ke tahun di antara orang dewasa muda di AS dan Kanada, kata perusahaan tersebut.
Pada acara pop-up di Austin, sebuah buklet kecil merangkum posisi platform tersebut untuk masa depan: “Bukan (Facebook) milik ibumu,” demikian judulnya.
Sumber : CNA/SL