Barcelona | EGINDO.co – Peritel fesyen asal Spanyol, Mango, berfokus pada ekspansi di Amerika Serikat setelah sebelumnya sempat berpaling dari China, kata Chief Executive Officer Toni Ruiz.
Mango kembali ke Amerika Serikat – setelah dua upaya sebelumnya gagal – dengan menawarkan pakaian dengan harga yang lebih tinggi yang ditujukan untuk acara-acara khusus dan pesta. Mango akan menyasar negara-negara bagian yang penjualan online-nya sudah kuat.
Merek ini sudah mulai dikenal di AS dan mendandani aktris Amber Valletta untuk acara after-party Oscar pada hari Minggu, kata Ruiz kepada Reuters.
“Sesuatu telah berubah,” katanya dalam sebuah wawancara di kantor pusat perusahaan di dekat Barcelona. “Mereka sekarang memiliki persepsi yang berbeda dan lebih baik terhadap merek-merek Eropa.”
Peluncuran kembali Mango di AS dimulai dengan pembukaan toko utama di Fifth Avenue, New York, pada Mei 2022. Kemudian diikuti dengan ekspansi di Florida. Tahun ini, Mango akan membuka toko di Texas, Georgia, dan California.
Perusahaan berharap untuk memiliki 40 toko di AS pada tahun 2024, dibandingkan dengan 10 toko saat ini. Hal ini akan menempatkan AS dalam lima besar pasar global.
Pertumbuhan akan didukung oleh perluasan pusat logistik di Catalonia, yang memungkinkannya untuk mengirimkan 160 juta barang per tahun untuk melayani toko-toko dan pelanggan online secara global, kata perusahaan.
Sebaliknya, Mango menutup dua tokonya yang tersisa di Cina tahun lalu. Perusahaan ini mempertahankan empat gerai waralaba dan penjualan online melalui platform e-commerce Tmall milik Alibaba.
“Kami melakukan divestasi di Cina,” kata Ruiz. “Kami merasa tidak menarik dan telah memutuskan bahwa itu bukan prioritas untuk tiga tahun ke depan.”
Mango melaporkan rekor penjualan tahun lalu, terbantu dengan menjual lebih banyak barang dengan harga yang lebih tinggi. Saingan terbesarnya, label milik Inditex, Zara, diperkirakan akan melaporkan rekor penjualan pada hari Rabu, sebagian karena ekspansi agresifnya di Amerika Serikat.
Masuknya merek-merek fast-fashion asal Cina, Shein dan Temu, ke pasar yang sama secara agresif baru-baru ini bukanlah masalah bagi Mango, kata Ruiz.
“Ini bukan perang kami,” katanya. “Jika Anda berperang dengan merek-merek ini, Anda akan terus-menerus menurunkan harga.”
Sumber : CNA/SL