Zhangjiakou | EGINDO.co – Industri olahraga salju China menggantungkan harapannya pada orang-orang seperti Shi Haoping, 32, yang turun ke lereng untuk menghilangkan stres dari pekerjaannya sebagai kepala perusahaan pendidikan online.
“Ini adalah aktivitas fisik yang sangat mengurangi tekanan bagi saya,” kata Shi saat istirahat dari snowboarding di Resor Ski Thaiwoo di Zhangjiakou, tidak jauh dari tempat beberapa acara Olimpiade Musim Dingin akan diadakan pada bulan Februari.
Shi duduk bersama istrinya, Ding Yaohui, yang bekerja untuk sebuah perusahaan produksi video, dan anjing Shiba Inu mereka, yang telah menempuh perjalanan tiga jam dengan mereka dari Beijing. Musik dari acara snowboarding X Games terdengar di latar belakang.
“Pertama kami belajar ski,” kata Shi. “Kemudian tahun lalu kami mengambil snowboarding, karena terlihat lebih trendi dan keren.”
China berharap menjadi tuan rumah Olimpiade akan menjadi batu loncatan bagi negara tersebut untuk menjadi tujuan olahraga musim dingin dan akan membantu memenuhi target yang ditetapkan oleh Presiden Xi Jinping untuk melibatkan 300 juta warga China dalam olahraga musim dingin, dengan tujuan untuk membangun 1 triliun yuan (US$157 miliar). ) industri.
Taruhannya tinggi, dan bukan hanya untuk China, karena industri olahraga salju global berupaya meningkatkan pendapatan di negara berpenduduk terpadat di dunia untuk mengimbangi apa yang ditunjukkan oleh data industri sebagai partisipasi yang mandek di pasar ski tradisional.
China ingin membangun ekosistem olahraga musim dingin yang berkembang, mulai dari kesuksesan di lereng – beberapa harapan medali Olimpiade terbaiknya ada di acara ski dan snowboard gaya bebas – hingga resor kelas dunia dan pembuatan peralatan untuk melayani mereka.
Negara ini memiliki lebih dari 700 area ski tetapi industrinya sangat terfragmentasi dan sebagian besar kecil.
Hanya sekitar 20 resor yang akan dianggap sebagai resor tujuan, termasuk Thaiwoo dan Genting Resort Secret Garden di dekatnya, yang akan menjadi tuan rumah kompetisi ski dan snowboarding gaya bebas Olimpiade.
Dengan langkanya hujan salju di banyak bagian China, termasuk pusat olahraga musim dingin Zhangjiakou, kebutuhan air untuk pembuatan salju membatasi pengembangan resor yang intensif.
Orang dalam industri mengatakan tantangan jangka panjang adalah memastikan pengalaman penuh menyenangkan – mulai dari menyewa peralatan hingga kualitas dan standar pengajaran, dan aktivitas sosial après-ski – sehingga lebih banyak pemula ingin menghabiskan waktu dan uang untuk menjadi pelanggan tetap.
Justin Downes, presiden Axis Leisure dan penasihat penyelenggara Olimpiade, mengatakan industri ski China tidak dapat dikenali sejak ia tiba pada 2007.
Meski begitu, lanjutnya, perlu waktu bertahun-tahun untuk membangun budaya ski dan infrastruktur di sekitar kawasan ski China, banyak di daerah pertanian dan pertambangan, belum dikembangkan.
“Jika Anda pergi ke resor ski di Swiss atau di Kanada, Anda berjalan ke komunitas orang-orang yang telah ada di sana selama beberapa generasi,” kata orang Kanada itu.
BISNIS BESAR?
Ski dan Olimpiade mengubah bagian dari distrik Chongli Zhangjiakou yang dulu miskin. Chongli terhubung dua tahun lalu dengan Beijing dengan kereta berkecepatan tinggi yang memakan waktu kurang dari satu jam.
Sebelum COVID-19 mengguncang industri, kunjungan pemain ski di China berlipat ganda dari 10,3 juta pada 2014, setahun sebelum Beijing dianugerahi Olimpiade, ke puncak 20,9 juta pada 2019.
Rata-rata lima tahun, China menempati peringkat kedelapan secara global dalam kunjungan pemain ski, menurut Laporan Internasional 2021 tentang Pariwisata Salju & Gunung oleh pakar industri Laurent Vanat, dengan Amerika Serikat, Austria, dan Prancis menjadi tiga besar.
Industri olahraga musim dingin China berharap Olimpiade menghasilkan emas putih
Pemerintah China semuanya terlibat. Bulan lalu, sebuah kementerian mengatakan “mendesak” untuk mempromosikan standar produksi untuk peralatan seperti pembuat salju, mesin pembersih salju dan kendaraan salju segala medan, sebuah industri yang didominasi oleh pabrikan Eropa dan Amerika.
Perusahaan ekuitas swasta China Hillhouse Capital, yang pendirinya Zhang Lei adalah pemain papan luncur salju yang rajin, memiliki setengah dari bisnis Burton Snowboards yang berbasis di Vermont, pelopor industri di China.
Tiga tahun lalu, raksasa pakaian atletik China Anta Sports, sponsor Olimpiade Beijing, memimpin kelompok yang membayar 4,6 miliar euro untuk Amer Sports Finlandia, yang portofolionya mencakup merek peralatan ski Eropa Atomic dan Salomon, serta Kanada kelas atas. pakaian luar merek Arc’teryx.
‘SAYA PUNYA UANG’
Pada hari awal musim baru-baru ini di Thaiwoo, yang memiliki desa resor bergaya Barat dengan pub bir dan toko-toko untuk merek global seperti Bogner dan Patagonia serta pembuat papan luncur Cina Nobaday, kerumunan itu berpakaian bagus.
Tidak seperti di Amerika Serikat dan Eropa, di mana pemain ski dominan, pasar olahraga salju China condong ke arah asrama seperti Anthony Zhang, 31, yang bekerja di bidang keuangan dan mengenakan perlengkapan senilai 15.000 yuan termasuk baju salju baby-blue dan snowboard pink untuk pertama kalinya di lereng asli.
“Ini sangat mahal. Bukan hanya peralatan – biaya yang besar untuk menyewa seorang pelatih. Saya mengambil kelas di simulator dalam ruangan di Beijing, dan setiap kelas berharga beberapa ratus yuan,” katanya.
Namun, biaya tidak menjadi penghalang.
“Saya punya uang,” kata Zhang sambil tertawa.
Sumber : CNA/SL